（按照投资方的设想，《黑猫警长》的主要盈利来自于衍生产品的销售。而在没有票房基础的前提下，这一设想多少有点令人担忧。王旺旺 摄）

“猫”和“羊”的PK
　　尽管同为国产动漫电影的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜羊羊》）与《黑猫警长》并非同档期的动漫电影，二者并无在票房上的竞争，但曾经在票房上取得不俗成绩的《喜羊羊》依然是《黑猫警长》追赶的目标。有业内人士打趣地将二者比作“猫”与“羊”之间的较量。
　　先看看《喜羊羊》取得的战绩，这部制作成本为600万元的动漫电影在2009年的寒假档期斩获8300万的票房，创下国产动漫影片的历史记录。电影票房的大卖也带动了衍生产品的热卖，食品、毛绒玩具、服装、文具等等衍生品一应俱全。据估计，相关产业的产值已经超过10亿元，而喜羊羊更是被人戏称为“中国动漫史上最赚钱的一只羊”。
　　采访中，出品方之一的时代华奥的运营总监吴柏廷坦言，《黑猫警长》想成为最赚钱的另一只“羊”有一定的困难。“喜羊羊这部电影能取得这样的市场热度，在很大程度上是由于之前长达500集的动画电视剧的播出奠定了基础。而《黑猫警长》不具备这样的基础。”吴柏廷告诉记者，《黑猫警长》的剧情来源依然是1984年播出的动画片中的故事情节，尽管添加了一些当下热门的反恐、科学取证等元素，但能不能符合观众的口味还要等待票房的检验。
　　虽然《喜羊羊》的票房成绩颇佳，但其出品方广东原创动力公司2009年收入不过2000万元，也才仅仅是实现盈亏平衡。那么，《黑猫警长》的出品方打算依靠什么来弥补高达４０００万元的缺口呢？
　　对此，吴柏廷坦言，按照目前出品方对票房的预计，光靠票房显然是回收不了成本的，但其衍生产品的盈利是非常乐观的。第一批的衍生品图书、音像制品、服装将于5月面世。
　　创意——电视电影——游戏——品牌衍生产品——收益——再生产，是国际上通行的动漫产业模式。福建省动漫游戏行业协会一位不愿意透露姓名的人士直言，衍生产品位于产业链的最后一环，如果前面几个环节都没有打通，企业凭什么期盼衍生产品会赚钱？衍生产品的开发、制作费用都不是小数目，在电影、游戏并未有票房基础之时，与玩具生产商谈合作并不容易。
　　事实上，在这一方面，湖南宏梦卡通集团的经历就是前车之鉴。“虹猫蓝兔”刚刚在市场上有所起色，其就迫不及待地开设直营店，开发大量的玩具、童装等衍生产品，但由于市场认知度低，衍生品的销售受限，积压了大量的库存，直接影响了公司的现金流，最终30家直营店几乎全部亏损。

急功近利？
　　事实上，据时代华奥的相关人士透露，《黑猫警长》只是出品方在动漫电影市场的一次试水体验，其背后有着更大的目标——打造海峡文化创意产业基地。据了解，该基地总投资30亿元，总面积超过1000亩。
　　据吴柏廷介绍，时代华奥意在通过这个基地将动漫产业链整合在一起。对此，厦门世纪金龙投资咨询公司资深分析师陈先生表示谨慎乐观。
　　据他介绍，在金融危机发生的这两年多来，包括动漫行业在内的文化创业产业被喻为是“最增值”的产业。因此，近两年来，各地政府不遗余力地扶持动漫产业，全国很多城市都大兴土木建设动漫产业基地、动漫之都，更是喊出了要打造“中国版迪斯尼”的口号。初衷是好的，但运行一段时间后，问题也就暴露出来了，这些动漫产业基地的运营差不多都是同一种模式，以减免租、减免税等优厚的政策条件吸引一些动漫企业入驻基地。从表面上看，基地很繁荣，实际上结出的‘硕果’寥寥无几。甚至还出现这样的现象：基地给予企业的优惠期过后，房租提高了，企业出于成本考虑就换基地走人，以便享受到新的优惠政策。
　　究其原因，陈先生认为，这些基地达成整合动漫产业链的目标都显得用急功近利。“对于进驻基地的大多数动漫制作公司来说，进驻基地不过是换了个地点办公而已，大家一窝蜂扎进来盲目制作，加剧了动漫作品的同质化，根本谈不上整合产业链。产业链的不通畅也导致很多动漫作品找不到市场，动漫制作企业发展受阻。”
　　对此现象，相关文化部门已有所动。４月10日，文化部文化产业司司长刘玉珠在中国（陕西）手机动漫产业发展与合作高峰论坛上表示，我国将清理和规范动漫产业基地和动漫会展活动。“目前我国动漫基地和会展过多过滥、一哄而上、重复建设、资源浪费等问题比较突出。一些动漫基地和会展活动名不符实，并没有发挥出应有作用，有的已经成为企业的负担，妨碍了动漫产业健康发展。”
　　陈先生认为，海峡文化创意产业基地的运作要注意同样的问题，基地要起到平台的作用，不仅要在引入动漫制作企业上下工夫，还要打通下游，向政府有关部门积极争取优惠措施，扶持图书、玩具、服装、食品等具备下游产品生产和营销能力的生产企业入驻基地，促进行业分工、协作、互补，真正形成动漫产业多元化聚集。