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    电视盒子:“双11”的家电明星

    2016-11-24 11:34| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 24593| 评论数: 0|期数: 627|原作者: 本报记者 张新

    摘要: 11月——购物月,相对于购买一台数千元甚至上万元的智能电视,很多福州市民选择了数百元即可买入的电视盒子。那么,电视盒子为什么如此热销?

    (虽然现在市场上智能电视盒子产品丰富,但热销款式售价都不高。王旺旺 摄)

      11月——购物月,相对于购买一台数千元甚至上万元的智能电视,很多福州市民选择了数百元即可买入的电视盒子。那么,电视盒子为什么如此热销?

     

      电视盒子热销

     

      虽然智能电视的概念已经被炒得风风火火,绝大多数家电品牌都已推出了多款智能电视产品,但是能一跺脚将原有普通电视换成智能电视的家庭却不多。若想在普通电视上体验智能功能怎么办?倒有一个省事的办法:买一个电视盒子。

      近些年来,国内电视盒市场发展迅猛,出现了天猫魔盒、爱奇艺电视果、小米盒子等多个品牌,售价从几十元到数百元不等。很多用户希望可以使用智能电视盒子观看在线视频、玩体感游戏等。部分智能电视用户家中的智能电视购买时间较早,配置跟不上,为了享受更加丰富的视频源、玩游戏,也会选择购买电视盒子。

      1013日,阿里刚刚在北京发布第三代天猫盒子,其中“天猫魔盒变形金刚限量版”选择在“双11”当天正式发售。在价格上天猫魔盒系列也非常亲民,全系列产品售价在199299元之间。据统计,早在1021日起的一周预售期内,限量版魔盒仅剩10000余台.截至1111日中午1130分,天猫魔盒全系列全网销量达801718台,是2015年“双11”全天销量的三倍。

     

      大佬竞相入局

     

      近年,由于电视盒子市场日益火爆,各类互联网公司、山寨厂商也都加入电视盒子市场中,品质参差不齐,内容源杂乱扰乱了整个市场。继2015年广电总局发布181号文件整顿之后,电视盒子市场迎来了一次深刻的洗牌期。在更加有序的市场中,专注于产品技术研发的正规品牌厂商纷纷发布新品。

      “双11”前日,小果视讯携手爱奇艺共同打造的爱奇艺电视果3正式发布。据悉,电视果3不仅可以将手机、iPad等移动设备中的视频、音乐、图片一键投射到电视屏幕上,还将百度网盘投屏功能纳入麾下,用户可将百度网盘收藏的视频全部投屏到大屏幕上观看。“家里的电视几乎都处于闲置状态,我一个人住,客厅都很少去了。今年‘双11’买了一个爱奇艺电视果3,直接可以把手机视频投射到电视上,再也不用瞅着手机小小的屏幕追剧了。”刚刚在“双11”购买了一个电视盒的福州市民小黄告诉记者。

      盒子产品俏销,吸引了各大电商门户大佬入局。除了爱奇艺、天猫,小米、魅族、乐视、创维也先后推出了电视盒子系列产品,这些品牌今年发售的新款盒子每一款都独具特色。小米3s的人工智能系统和强大配置带来优质的操作体验;天猫魔盒M17搭载超大内存,用户可以随心所欲安装自己喜欢的应用;小米盒子3c高配置系列只卖199元,性价比较高;魅族盒子独特的设计风格和流畅度极高的Flyme TV系统也颇受市场欢迎。

     

      是否只是过渡性产品?

     

      虽然现在市场上智能电视盒子产品丰富,但热销款式售价都不高。据统计,“双11”期间,100199元电视盒子销量占比达到58.6%200299元智能电视盒,销售占比为22%,而500元及以上价格智能电视盒,销售占比仅为0.6%。高端智能电视盒产品,总体市场份额极低,几乎可以忽略不计。正因为这些电视盒子们都有一个共同特点——物美价廉,所以受到很多消费者的喜爱,毕竟花100多元买一个电视盒子,比花数千元更换智能电视省事多了。

      但也有部分业内人士并不看好电视盒子的前景,“2015年广电总局的整改给电视盒子市场带来了不小的重创,本来电视盒子厂商就是瞄准还未能更换智能电视的传统电视用户这一存量市场,这只是一个过渡性的产品。智能电视普及是大势所趋,等到普及的时候,电视盒子就算再便宜也卖不动了。”福州国美电器五四北泰禾店业务经理告诉记者。

      在机遇与危险并存的互联网产业,电视盒子如何才能打破宿命?为了稳固电视盒子独立于智能电视之外的不可替代性,致力于电视盒子市场的大佬们一直注重产品技术的研发。如今,许多互联网电视盒子已经不仅仅可以看视频,不少厂商在电视盒子中加入体感类游戏、支持家庭唱K3D画面输出、无线投屏等功能,这些附属功能的开发并不会受到广电的管制,也使得具备这些多元化功能的盒子竞争力更强。

      业内人士认为,电视盒子受到广电总局的监管对行业来说也有积极影响,在盒子野蛮生长的时候,能将用户体验做到极致的盒子并不多。如今市场经过规范、各家厂商反倒把注意力集中到提高用户体验上。随着硬件水平的提升,电视盒子的配置也会不断发展,厂商在盒子操作界面、流畅度、人性化设计等方面真的需要加大力度,增强自身的差异化竞争力。


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