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    大屏电视市场 “激战”正酣

    2017-1-6 18:50| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 24443| 评论数: 0|期数: 633|原作者: 本报记者 张新 通讯员 林鸿

    摘要: 电视厂商在大屏幕上的追求一直都没有停止,2016年海信、长虹、TCL等品牌在大屏电视市场上动作频频,尤其是在激光电视市场,竞争正愈演愈烈。激光电视会不会成为大屏电视市场的下一个“霸主”? ...

    (大屏电视市场竞争激烈,激光电视对比同尺寸液晶电视,价格有明显优势。王旺旺 )

      电视厂商在大屏幕上的追求一直都没有停止,2016年海信、长虹、TCL等品牌在大屏电视市场上动作频频,尤其是在激光电视市场,竞争正愈演愈烈。激光电视会不会成为大屏电视市场的下一个“霸主”?

     

      看上激光电视

     

      在互联网巨头的参与下,2016年彩电市场销量小幅回暖。随着消费者对大尺寸电视需求的增加,越来越多的彩电厂商也在扩大超大尺寸电视市场布局,部分彩电品牌已经开始推出激光电视产品。

      与传统的液晶电视不同,激光电视本质是一款采用超短焦投射技术的影院电视。据了解,激光显示是一种以激光为光源、数字光阀芯片为核心的显示技术,具有色彩好、对比度高、反应时间快,以及画面巨大的优势。“虽然是一种投影技术,但该技术克服了投影机的很多弊端,诸如亮度缺陷,投影距离限制以及光源寿命等问题。不仅具有液晶电视的显示优势,还可以实现超大尺寸彩电的生产。”福州五四北泰禾国美卖场海信彩电柜台的工作人员告诉记者。

      2016年,多个彩电厂商推出了多款激光电视产品,早前海信推出了4K激光家庭影院,最近长虹也正式加入这个阵营的争夺。目前超大屏市场已经有奥图码、坚果、艾洛维以及海信、长虹等厂商加入,2017年将会有更多品牌陆续推出激光电视产品。

     

      价格还较高

     

      据统计,2016年国内彩电零售量将突破4800万台,而全年的激光电视销量仅为15000台左右,动辄数万元的价格使得激光电视的亲民度大大降低。

      以海信100英寸4K超清激光电视为例,其采用了100英寸超大原装进口仿生屏幕,长度超过2.5米,宽度1.5米左右,机体厚度仅为一角硬币直径一般大。从使用感受来看,观影效果较为柔和,克服了传统电视频闪的问题,还能屏蔽环境光。电视性能方面自然是无可挑剔,但是售价高达79999元。高企的价格成了横跨在激光电视和消费者之间的一堵高墙。

      “很多大礼堂其实都蛮适合布置激光电视的,性能好,但是价格确实太贵了,即使现在市面上较为便宜的激光电视也要4万多元。不要说老百姓了,连我们这种大酒店都觉得太贵了。激光电视如果价格不降下来,肯定卖不动。”福州闽江饭店业务经理告诉记者。激光电视在大屏领域有先天优势,观影体验佳,技术层面也很成熟,但价格居高不下已经成为其行业普及路上的拦路虎。

     

      超大屏电视后市可期

     

      据奥维云网数据统计,2016年上半年55英寸电视市场份额为21.8%,较去年增长10.1%,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界,而55英寸以上电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8%

      虽然目前激光电视价格不太亲民,但与同尺寸液晶电视相比,其价格优势还是较为明显的。记者走访福州家电市场发现,目前大尺寸液晶电视售价不菲,部分品牌大尺寸液晶电视甚至高达十多万元,目前市面上88英寸液晶电视价格约10万元,而同样88英寸的海信激光电视售价为4万多元。

      “对于激光电视来说,大屏尺寸的变动只是幕布的增减,从原材料来说,这对成本的影响并不大。可液晶电视的屏幕若是增大一寸,厂商就要开发一条新的生产线,投入的成本将以亿计算。2017年中国彩电市场55英寸将更加普及并向上重点关注65英寸的布局,家电企业间将重点围绕差异化尺寸和超大尺寸展开新的竞争。”海信集团公司福州营业部负责人直言。

      业内人士认为,激光电视新品陆续发布,不只增加了海信、长虹等品牌在大屏、高端市场上的竞争力,更重要的是为整个彩电行业探索了一个在超大屏上的新商业模式。经过3年的互联网转型,目前彩电产业已经构建起硬件和内容的双盈利体系,以后激光电视可以投放一些电影大片的推广,带给用户更多体验的大屏购物等也可以通过搭载激光电视成为现实。


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