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    争推主题街区 榕百货想突围?

    2017-8-9 10:25| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 4097| 评论数: 0|期数: 662|原作者: 本报记者 黄韵洁

    摘要: 随着体验式消费兴起,传统的百货业态无法满足消费者不断提高的消费需求,越来越多的百货被迫进入主题重塑和业态调整。近来,福州的各大百货争相推出主题街区概念,希望能借势突围。 主题街区概念受捧 如今,通过调 ...

    随着体验式消费兴起,传统的百货业态无法满足消费者不断提高的消费需求,越来越多的百货被迫进入主题重塑和业态调整。近来,福州的各大百货争相推出主题街区概念,希望能借势突围。

     

    主题街区概念受捧

     

    如今,通过调整体验类业态,向家庭型消费转型、延长消费者在卖场的停留时间等已成为百货商场调整的主流方向。福州的各大百货也开始做出了许多不同的尝试,将百货向体验式概念转型,主题街区就是一项最新的概念。

    到目前为止,福州百货业营造的不同主题街区有“甜爱小路”、“南波湾”、“运动潮街”等十几种,在整个行业掀起了“街区风”。业内人士认为,打造福州主题街区最主要的是要形成自己的特色,实现差异化竞争,这也是行业发展的一个趋势。

    记者了解到,比如爱琴海购物广场全新打造了位于负一楼的“底儿公社”和“甜爱小路”轻食主题街区,拥有十六种不同主题品牌餐饮;五四路王府井则正全力打造包括“闽南风情.欢夕巷”“印象启航.长乐港”等等主题创意街区,其中“欢夕巷”将打造“吃货一条街”,并增设了水族馆、复古照相馆等;以及台江区一大型百货也倾情打造了“南波湾”“爱丽丝街”“儿童街区”“运动潮街”等主题街区,每个街区都有不同的风格。

    业内人士表示,近几年来,在电商和快时尚品牌的冲击下,以服饰销售为主的百货行业发展呈现整体滑坡的态势,许多商场开始转而将重点放在餐饮为主的体验式消费上,从目前来看,确实起到了很大的推动作用。

     

    榕城商场借势突围

     

    主题活动、体验式购物、集市促销等都是近年来榕城百货的聚客新招。如今随着暑假的到来,以儿童为主的体验式消费更是撑起了百货暑期的消费热潮。

    记者了解到,如今的榕城百货大部分都是走“高大上”+“接地气”两个路线相结合的揽客模式,一方面增加知名品牌的入驻率,另一方面结合热点推出一些主题活动。比如东二环泰禾近期即将入驻的高端护肤品品牌fresh和时尚品牌BOYLONDON;仓山万达、爱琴海购物公园、五四北泰禾也都先后入驻了不少全国连锁餐饮品牌等,但最值得一提的还是这些商圈都不约而同的将目光瞄准在儿童产业上。

    除了爱琴海购物公园所推出的“儿童专享楼层”之外,五四北泰禾、东二环泰禾、爱琴海购物公园等都在暑期为少年儿童提供了好去处。如五四北泰禾的积木城、仓山万达的蓝色海洋球世界、爱琴海购物公园的海洋球乐园等等,都成功为商场在暑期“热”了一把。

    “如今的商场早已不是单纯的购物场所,各种层出不穷的新颖业态入驻商场,让消费者有了更丰富的体验。”泰禾广场某客户部工作人员说。

    现如今的榕城商场里,VR体验、动漫展、卡通展等活动层出不穷,在增加人流量和调动消费上起到了重要的作用。正如业内人士所说,体验式消费要调动消费者从视觉、触觉和味觉方面参与,如今的购物中心通过各种奇特的建筑形态、装潢布置、产品陈列等对消费者视觉的冲击,从而触动消费者内心,引起愉悦感受,未来这一形式将起到更好的聚客效果。


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