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    “二孩经济”引爆 童装市场前景可期

    2017-8-9 10:40| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 4214| 评论数: 0|期数: 662|原作者: 本报记者 李蕊

    摘要: 尽管根据国家统计局最新零售数据显示,我国消费者在服饰花费方面的开销持续下滑,但是仍有许多成衣品牌涌入童装市场。相较于成人服饰的低迷,童装市场近年来的表现十分抢眼。随着“二孩经济”的到来以及消费升级等因 ...

    随着“二孩经济”的到来,以及消费升级,业内预计,我国童装市场将迎来高速发展期。

    尽管根据国家统计局最新零售数据显示,我国消费者在服饰花费方面的开销持续下滑,但是仍有许多成衣品牌涌入童装市场。相较于成人服饰的低迷,童装市场近年来的表现十分抢眼。随着“二孩经济”的到来以及消费升级等因素影响,业内预计,2017年童装市场将迎来爆发元年,市场规模有望突破1600亿元。

     

    发力童装市场

     

    日前,在2018年春季订货会上,李宁(中国)体育用品有限公司(下称“李宁”)首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG正式登台亮相,并宣布将于201811日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成分布在二三线城市。据了解,李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练、篮球足球、运动生活三大类。

    无独有偶,福建本土体育品牌进军童装市场也早有先例。安踏体育用品有限公司(下称“安踏”)早在2008年便推出了ANTA Kids,正式进入童装市场,其旗下童装产品线覆盖1~14岁儿童。

    此外,2009年底361度第一次召开了童装展销会,并与次年设立独立的的童装业务部门,正式推出童装产品,面向512岁儿童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的公司。

    体育品牌行业竞争早已白热化,为寻找新的利润点,国内四大体育品牌纷纷进军童装领域,童装领域或是“最后的乐土”。业内人士认为,运动品牌具有先天性优势,很多消费者对于运动品牌比较信赖,特别是现在消费升级后,许多家长十分重视儿童体育运动发展的需求,市场潜力仍十分大。

     

    群雄逐鹿

     

    随着“二孩经济”的到来,以及消费升级,业内预计,我国童装市场将迎来高速发展期,有业内预测到2020年我国童装市场规模将突破2800亿元。面对巨大的市场,不仅有本土运动品牌追逐童装市场,独立的童装品牌近年来也在积极扩张,发展极为迅猛,成为了企业强有力的“吸金石”。

    森马旗下的童装品牌巴拉巴拉,是目前童装行业排名靠前的企业。据了解,巴拉巴拉品牌创立于2002年,其产品定位在中产阶级及小康之家。截止到2016年底,公司儿童服饰业务实现业务收入为50.01亿元,较2015年的39.53亿元同比增长26.52%。而不久前,深圳安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所成功上市,成为“A股童装第一股”。据公开的资料显示,深圳安奈儿股份有限公司成立于2001年,产品线覆盖0~12岁儿童。截止到2016年底,公司拥有1458家线下门店,销售网络覆盖全国31个省市,实现营业收入为9.20亿元,较2015年的8.40亿元同比增长9.53%

    除此之外,江南布衣、MO&Co、太平鸟、H&M等品牌相继推出童装线。不仅如此,Gucci、芬迪等奢侈品牌也纷纷涌入童装市场。对此,福州服装行业研究人士肖策认为,成人服饰这几年越发不景气,许多品牌企业都面临业绩下滑的压力,童装市场的风生水起让更多的企业看到的市场前景,于是纷纷推出自己的童装品牌。

     

    前景可期

     

    不仅品牌企业看到童装市场的潜力,最近大家的朋友圈里,儿童服饰越来越多的出现在人们的视野里。

    在福州从事微商的李娟女士告诉记者,今年是她在朋友圈卖服饰的第三个年头,以前都是卖成人衣服,自从有了小孩以后,开始渐渐卖点婴幼儿服饰,并受到客户欢迎。“去年儿童服饰销售供不应求,后来我干脆将重心转到儿童服装上,现在每个月库存消耗极快。”不仅如此,李娟还认为,现在的家长大多是8090后,消费力强,注重颜值和质量,一些质量好的、价格贵的会更受欢迎。

    肖策表示,在消费升级的带动下,消费者从价格导向转到价值导向,鲜明有特色、质量有保障的产品更容易为消费者所买单,特别是婴幼儿产品这块,越来越多的妈妈们希望能买到质量好、舒适度高的服饰。

    业内人士表示,我国童装行业起步较晚,市场需求增长速度快、潜力大,而现在市场格局仍未定,没有哪家独大的局面。如何精准把握消费者偏好以及变化趋势,是品牌服饰竞争的关键。不过,无论是我国哪个品牌,其最大的竞争对手,仍是国际品牌。对此,福州的一位妈妈许女士表示,给儿子买衣服基本都是国外品牌,鞋子如耐克的毛毛虫,“国外的服饰设计感强,也不是说国内的不好,但是儿子就是喜欢穿国外的品牌。”

    对此,肖策表示,我国童装行业在款式设计、功能定位等方面与国际品牌还存在很大差距,要想真正的在服饰行业打开市场,还得从产品基础功做起。


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