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    表情包其实是一项生财利器

    2017-8-9 10:45| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1094| 评论数: 0|期数: 662|原作者: 本报记者 张新

    摘要: 日前,Emoji表情大电影发布了冒险三人组角色预告片,揭秘三个“异类”表情包的奇幻冒险剧情。表情包居然也能进军影视行业?近年来,福州不少科技公司也纷纷开始经营表情包生意,利用表情包开辟IP增值路径。 ...

      日前,Emoji表情大电影发布了冒险三人组角色预告片,揭秘三个“异类”表情包的奇幻冒险剧情。表情包居然也能进军影视行业?近年来,福州不少科技公司也纷纷开始经营表情包生意,利用表情包开辟IP增值路径。

     

      “表情经济”风靡

     

      当下,由表情包潮流催生的“表情经济”已经成了移动端衍生的一块奶酪。据微信表情包团队透露,自从微信开放表情赞赏功能以来,表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。

      虽然已经开发打赏功能,但微信表情包大部分是免费使用的,表情包设计者如何盈利呢?据悉,目前国内表情包设计者的收入来源主要有收费下载使用、形象授权。据微信方面后台统计,以热门“乖巧宝宝”系列表情为例,平均每天发送量虽然仍保持800万次,但总打赏人数仅9万人,打赏收入至今也才20多万元。

      国内刚开始流行表情时,都是用免费的方式传播,但随着人们消费习惯逐步养成,人们越来越愿意为内容付费,为创意付费,当然也开始愿意为表情包付费。“我们团队也有在做微信表情包,但现在网友才刚刚开始接触‘有偿使用’,仅靠用户自觉打赏,我们设计团队的收入十分微薄。我们一般还会接一些企业私单,帮他们量身定做表情包。”福州五六传媒的工作人员告诉记者。

      目前,福州多个网络公司都提供表情包制作服务,根据用户的要求进行制作。这种方式工作周期短、人力成本低,很适合小团队运作。

     

      通过IP增值变现

     

      福州不少创作者表示,表情包虽然火爆,但却是网络时代的“快速消费品”,更新迭代速度非常快,受众很快就会喜新厌旧,如何将表情包更好地变现成了很多科技公司的难题。

      近日,一个全新的表情包变现套路出现了。728日,以Emoji(绘文字)表情包为主角制作的《表情奇幻冒险》(The Emoji Movie)大电影将在美国院线上映。据了解,Emoji是最早也是全球使用频率最高的通用表情包,如今,在论坛、QQ、微信上提供的基本表情都有包含Emoji表情。跟许多文学类大IP一样,优质的表情包IP原来也可以通过电影变现。

      其实,表情包行业通过IP获利的领军人物Line的经营思路更加值得学习。Line将自己的表情包形象授权给商业品牌或将形象生产成可以进行售卖的周边商品,以及后期在全国范围内先后开办的Line friends主题商店,Line表情包早已通过打造图书、动漫、游戏、文具、服装玩偶等周边商品做成了大生意。 

      “一个优质的表情包授权有的可以达到数十万元,我们公司目前已经组建了一个表情包设计师分队,就希望能够像十二栋文化那样将自己的表情包IP做出来。一个表情包红了之后可以做其他衍生增值业务,比如说广告合作、周边产品开发、联合品牌办展览等。如果表情形象足够好,完全可以通过表情平台的大量曝光成长为一个IP。”福州漫猫生活文化传播有限公司负责人直言。

     

      资本开始围猎

     

      近两年,表情包的使用早已在我国网民的创意下,出现了多种花样。网民们的“斗图”热情也充分彰显了表情包市场前景的广阔性与用户群体的庞大。越来越多资本也开始关注表情包背后的IP价值。

      今年3月,爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资,共获2500万元人民币投资。网友们微信里经常使用的长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女、正经人等超过40个表情包,其形象版权都属于十二栋文化。据悉,截至20174月,十二栋文化旗下微信表情包累计已获得8亿表情下载量,仅表情包赞赏就获得了近百万元的收益。目前十二栋文化已将“长草颜团子”形象授权给旺旺、周大福、腾讯游戏、广发银行等企业。

      无独有偶,今年710日,表情富媒体内容分发云平台“表情云”宣布完成数百万美元A+轮融资。据悉,目前表情云的业务主要分为技术和内容两部分,不仅可以做到8毫秒响应搜索,还从表情包的上游延伸,扩展到了表情包内容制作领域。目前,表情云已和相当多的内容提供方签订了表情包制作协议,如《人民的名义》《摔跤吧爸爸》等。

      业内人士指出,表情包属于文化创意产品,本身具有商品属性,不过表情包过于依赖互联网社交平台。从根本上来看,表情包只是一个轻IP,大部分是为满足人们聊天所需凭空创造出来的,缺乏故事、深度、内涵,想要形成像迪士尼那样的庞大的衍生产业链条难度比较大。


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