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    国产化妆品渐受欢迎

    2017-9-20 16:34| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 4641| 评论数: 0|期数: 668|原作者: 本报记者 张敏捷

    摘要:   长期以来,我国化妆品市场基本被国外品牌占据,国产品牌处于弱势地位。不过,近一两年,不少消费者发现一个变化,在国内的化妆品市场上,国外品牌的比例在不断缩小,而国产品牌慢慢成了销售的主力。记者调查发现 ...

      长期以来,我国化妆品市场基本被国外品牌占据,国产品牌处于弱势地位。不过,近一两年,不少消费者发现一个变化,在国内的化妆品市场上,国外品牌的比例在不断缩小,而国产品牌慢慢成了销售的主力。记者调查发现,电商平台的助力和国内消费者消费观念的变化是主要原因。

     

      国产品牌渐成消费主力

     

      刘昕是一家化妆品销售公司的负责人,经营化妆品生意快十年了,她在福州开了3家门店,目前店里销售的产品,国外品牌数量不到十分之一。她说,这两年化妆品销售主力都是国产品牌,以至于她都想放弃洋品牌的经营。“很难赚到钱,目前做代理来讲,确实是遇到了这样的问题。在中低端产品里面,应该是国产品牌的天下了吧。”

      据了解,国产化妆品品牌珀莱雅、佰草集、相宜本草等越来越受到消费者的欢迎。记者注意到,不少老牌国货开始实现品牌年轻化,在推广上不断创新。近一段时间,百雀羚的一镜到底长图广告《1931》刷爆朋友圈,引发了年轻人的热烈讨论。

      消费者的选择也在改变。“进口的不一定就是最好的,国产品牌当中有不少是品质高的好产品,配方和成分也许远要比洋牌子更适合中国女性。”消费者肖女士表示。

      “希望有一天能够看到,横行化妆品顶端被全球女人疯狂追求的不再是法国和韩国的品牌,而是Made in China!”福州的消费者王芳表示,中国的美妆品出现历史十分悠久,可以上溯到战国时期。在《楚辞》中可以见到这样的描写:“易中利心,以动作只;粉白黛黑,施芳泽只。”

      然而,在商业化和品牌化的路上,国产品牌却被远远地甩在了后面。在相当长一段时间内,主流的彩妆市场上几乎难觅国产品牌的身影。不过,近几年,国产品牌激流勇进,在经过一段时间的培育和发展之后,一些国产品牌在专业程度、品牌化程度、时尚度和国际化程度方面,都可以与知名国际品牌一较高下。

     

      发展还需加强研发

     

      电商的发展也为国产化妆品牌注入了动力。统计数据显示,目前,国内主要销售渠道中,增长速度最快的是电商渠道,年复合增长率达到31.7%,份额占比20.6%,远超美国英国等国家。业内分析认为:“年轻的中国消费者比任何一代人都清楚的了解自己的需求。社交媒体和他们的互相影响和带动力量比任何国家都强烈。”

      “不可忽视的事实是,虽然目前全国拥有化妆品生产资格的企业超过4000家,生产规模不断扩大,但从整体看,国内化妆品品牌主要集中在中低端市场,而外资、合资品牌则主要占据着高端市场。”业内人士指出,相比于国际品牌对高端化妆品的垄断地位,国内品牌更善于抢占二、三线城市的大众市场。

      根据阿里发布的消费研究报告,国产品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场仍缺乏品牌号召力。与外资品牌相比,国内品牌在产品研发等方面仍存在差距。“国内化妆品品牌的投入并不亚于跨国品牌,其短板主要在于研发,其中又包含着高端人才的储备及研发资金的投入。”业内人士解勇认为,本土化妆品品牌需要甘于寂寞,在基础科学研究上进行积累沉淀,使科研与实践紧密结合。

      而在研发得到重视的前提下,同质化严重仍成为本土化妆品市场蓬勃发展中的隐忧。例如相宜本草、佰草集和百雀羚等本土品牌凭借“中草药”概念获得成功之后,曾在本土化妆品行业内刮起一股“中草药风”。业内指出,企业只有对原材料的精细化开发才能跳出土化妆品企业的同质化“泥潭”。“未来还需在渠道建设、品牌策划、技术研发等方面继续加大投入,以便把握新的发展机遇。”上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍认为,实力走强的国产品牌眼下应当抓住消费升级的发展机遇。


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