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    意外卷入话题 保温杯销量暴涨

    2017-9-20 16:37| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 4636| 评论数: 0|期数: 668|原作者: 本报记者 张敏捷

    摘要: “保温杯火了!”近日,黑豹乐队鼓手赵明义端着保温杯的照片在网络上疯传刷屏。保温杯引起了对所谓“中年危机”的集体共鸣。意外卷入话题的保温杯品牌瞄准热点,成为黑豹乐队演唱会的冠名商,保温成功“逆袭”,不仅 ...

     “保温杯火了!”近日,黑豹乐队鼓手赵明义端着保温杯的照片在网络上疯传刷屏。保温杯引起了对所谓“中年危机”的集体共鸣。意外卷入话题的保温杯品牌瞄准热点,成为黑豹乐队演唱会的冠名商,保温成功“逆袭”,不仅热度上升,销量更是暴涨.

     

    蹭热点保温杯销量上升

     

    92,在黑豹乐队30周年演唱会的现场,当乐队主唱张淇端起保温杯致敬观众时,演唱会的氛围瞬间被引爆。事实上,自从乐队鼓手赵明义一张手持保温杯的照片意外走红网络后,他手中的保温杯就成了热搜。记者发现该款保温杯的售价为500多元,但是仍然受到了不少人的追捧,市场销量迅速上升了40%

    记者走访福州多家商场、超市发现,保温杯的销量也迅速上升。“由于工作性质,我常年在外面跑,秋冬季节难得喝到一口热水,常喝外面的奶茶和饮料不健康。”福州消费者杨璇上周末特地在超市给自己买了个保温杯。在福州一家商场的保温杯专柜记者看到,保温杯重量越来越轻,体型也越来越苗条,色彩更加丰富。此外,部分保温杯品牌还专门开发了儿童系列、情侣系列等较有指向性的产品类型。“最近保温杯的销量增加了30%。”商场的负责人柳先生表示,一是受到热点话题的影响,另外秋冬也是保温杯的销售旺季。

    阿里巴巴数据显示,从八月中旬至今淘宝和天猫上保温杯搜索和购买量均有明显提升,而京东商城从八月中旬至今保温杯的搜索量同比上升了60%,销量同比上涨一倍。

     

    保温杯消费主力年轻化

     

    在这场话题讨论中保温杯成为“中年危机”的代言,然而中老年人并非保温杯市场的销售主力。据统计,目前中国保温杯的消费人群主要集中在535岁。学生用户占45%,从年龄结构上看1825岁群体对保温杯的需求最大,占55%,而40岁以上的中老年群体仅仅占15%

    据悉,我国保温杯消费市场近年来快速增长,2008年每8人有一个保温杯,2015年每两个人有一个保温杯,其中儿童水杯和运动水杯的增幅最快。“我给家里的孩子买了好几个保温杯了,每次外出保温杯都是必备品。对于保温杯是中年人标配这一说法,我不认同。”年轻的妈妈小李告诉记者。

    “眼下,主打的中老年和商务市场,已基本饱和,市场格局也差不多了。而针对年轻人的市场还有待打开。”杭州某保温杯品牌部负责人任伟表示,年轻人是当下主攻的市场方向。主要是2030岁年龄段,还有女性和儿童两大细分市场。

     

    高端市场被国际品牌占据

     

    值得注意的是,中国消费者更青睐国外品牌的保温杯。近期,有知名统计网站公布出了“保温杯十大排行榜”,德国的膳魔师保温杯、日本象印保温杯和日本虎牌保温杯占领榜单前三。而亚马逊中国在今年1月发布的《2016跨境网购趋势报告》也显示,膳魔师是最受中国消费者青睐的跨境商品之一。

    实际上,我国早就成为最大的保温杯产销国,年产增速一直保持在20%左右,但尽管如此,为何消费者更青睐国外品牌的保温杯呢?“中国的保温杯缺乏知名品牌。”业内指出,国内的保温杯追求数量,缺乏品牌竞争力。

    据悉,中国现有保温杯生产企主要集中在浙江的永康、武义和广东的潮安、揭阳、新会等地。记者了解到,永康市有近300家保温杯生产企业,年产量超过4.5亿只,但其中六成以上的产品是代工。业内表示,这些国际知名品牌的保温杯从永康制造,出口再进口到国内,价格就翻了将近3倍,同样的工艺、同样的质量,国内外品牌的价差,就在于品牌的附加值和外形设计。现在在永康,很多企业由原来的追求数量,转型到重设计,重品牌。

    “未来保温杯的发展,我想应该是更注重质量,个性化、年轻化、更有科技含量。”哈尔斯真空器皿股份有限公司副总裁欧阳波表示,对于中国本土保温杯企业来说,如今面对的不仅是保温杯品牌的竞争,还是如何满足消费者需求的争夺战,这也是考验中国保温杯企业的关键所在。


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