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    知识付费起风潮 你愿意为内容买单吗?

    2017-10-31 20:27| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 3897| 评论数: 0|期数: 673|原作者: 本报记者 李蕊

    摘要: 10月初,新世相打造的知识付费平台“新世相读书会”正式上线,会员定价一年365元。

    业内曾有人预言知识付费或将是互联网下一个风口。王旺旺

      10月初,新世相打造的知识付费平台“新世相读书会”正式上线,会员定价一年365元。

      事实上,新世相在知识付费领域是后来者。从2016年开始,知乎、分答、得到等一大批知识付费产品和平台纷纷出现。今年初,腾讯也宣布“微信公众号正加快上线付费订阅”。

      业内曾有人预言知识付费或将是互联网下一个风口。不仅消费者愿意为优质内容买单,更有认知盈余者将自己所学知识通过各大平台增加变现渠道,这也为创业者提供了更多的可能性。

     

      知识付费浪潮

     

      “我正在读A Study in Scarlet已阅读一天。”纪左在朋友圈发布了一条关于付费学习英语的信息链接。像纪左这样的用户并不少见,花几十元买会员看视频,在网上咨询专业领域的大V寻求答案,为喜欢的文章打赏,在第三方平台上订阅自己喜欢的节目。如今,人们已经有了为内容为知识付费的习惯,这也成为互联网行业的重大变化。

      据阿里应用分发大数据中心发布的《2017Q2应用行业报告》显示,以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万,预计今年知识付费的总体规模将达500亿元。

      在消费者愿意为知识买单的背景下,知乎Live、分答、在行、得到、喜马拉雅FM等一众平台成为用户获取知识的新途径。统计数据显示,截止到20173月,用户知识付费(不包括在线教育)可估算的总体经济规模为100150亿元左右。

      而这些平台提供的知识分类涵盖各个方面,经济、情感、健康、职场、理财、育儿等等。据分答的产品负责人介绍,不少消费者愿意为如何提高工作效率或收入等知识和经验类内容买单,职业发展和学业等建议也颇受欢迎。除了技能和经验,由权威机构或者业界精英提供的专业知识,尤其是个性化的内容如投资、英语学习、艺术修养等知识性内容也受到消费者青睐。

     

      为何愿意买单

     

      有业内人士认为,知识付费如此火爆,从侧面反映出,当前社会需求的一个爆发,人们对于知识学习的渴望,也是消费升级的一个表现,是人们对于精神文化的追求。

      记者了解发现,在这些平台中,都有音乐、戏曲、诗歌之类的栏目,如得到App上刘雪枫的《雪枫音乐会》已经积累了68500人订阅,按照199/年,52周不间断的订阅费来看,收入也已超过1300万元。在喜马拉雅FM上,田艺苗的栏目《古典音乐很难吗?》共624集,199元/年,已播放1024.7万次。

      福建师范大学音乐学院的陈教授表示,尽管如古典音乐在人们印象中比较小众,但是随着经济发展,对高雅艺术的普及和推广,大众对于这类音乐接受度已经大大提高。加之现在学校提倡素质教育,很多家长从小就开始培养孩子的文化艺术修养,此类音乐艺术收费栏目受欢迎也就不足为奇了。

      不过在新世相的首席品牌官邵世伟看来,人们愿为知识付费更多的是因为焦虑。新世相尝试做知识付费产品,和市场上主流的知识付费产品一样,是为了解决用户的焦虑问题。

      现代社会生活节奏加快,而处在信息爆炸的年代,漫天的碎片化信息占用了人们大量的时间。如何高效利用有限时间阅读更有价值的信息是现在很多人所期望的。

      在福州某银行信贷部上班的沈经理表示,以前喜欢有空时刷刷微信订阅号,但后来发现很多都是标题党,“看的免费信息越多,花费的时间成本越高,最后免费信息变成了最昂贵的信息。”为此沈经理在喜马拉雅fm和得到上订阅了不少关于经济和历史文化方面的栏目,“年初到现在,为这些栏目花费了快2000元,但是收获挺大的。”

      《中国分享经济发展报告2017》指出,消费内容的升级、付费意愿的增强、供需主体的培育推动了知识技能共享从免费信息、服务众包、教育慕课向知识付费拓展。

     

      认知盈余变现

     

      作为知识的服务者,在知识付费浪潮中可谓收获颇丰。

      根据前段时间千聊召开“知识变现破局”峰会,邀请300多位kol,该平台已有注册讲师80万,做次课程且收入超过500元的讲师达到5万人。

      而在知乎上线“知识市场”,推出类似淘宝的“7天无理由退款”等规则。知乎live上线11个月,已经举行2900场,超过300万人参加,主讲人平均时薪达到了11000元。

      此外,打赏制度也不容小觑。根据千聊的数据显示,一场直播打赏下来,高收入的有20多万元。业内人士认为,在网上以直播等形式授课受到广泛欢迎,以及越来越多的老师加入,说明内容变现行业的崛起。

      微博ID苏蒂小骑就是这样一个将自己对于婴儿辅食的经验和营养知识通过网络平台变现的例子。苏蒂小骑在微博上的认证是国家公共营养师、国家高级育婴师,利用自己丰富的营养知识,以及养育两个孩子的个人经验,平时会在微博上分享自己为两个孩子做的丰盛餐点,以及教网友如何给每个月龄宝宝做辅食的分享文章。在分答平台上,其利用闲暇时间,回答网友的各类问题,目前收费是98元一次,问答已超过2800次,已有13万次收听记录。苏蒂小骑透露,还有几本书等着编辑出版。


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