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    手机价格普涨 国产品牌转战高端机?

    2017-11-7 20:20| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 3203| 评论数: 0|期数: 637|原作者: 本报记者 黄韵洁

    摘要: 近日,小米手机宣布,红米4/4A售价均上调100元,上调原因为元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致手机成本剧增。事实上,从去年年底手机产品就时不时地传出涨价的声音,魅族、360、华为、乐视等厂商均有不同程度的 ...

    近来,国产手机品牌多有不同程度的涨价行为。王旺旺

      近日,小米手机宣布,红米4/4A售价均上调100元,上调原因为元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致手机成本剧增。事实上,从去年年底手机产品就时不时地传出涨价的声音,魅族、360、华为、乐视等厂商均有不同程度的涨价行为。

     

      国产手机价格普涨

     

      记者了解到,小米并不是第一家宣布涨价的手机厂商,魅族在13日也表示,由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝Note5除顶配版外均提价100元。另据了解,360N4S骁龙版也从19日开始调整售价,华为、乐视等也都有不止一款产品上调了售价。华为P9 Plus价格上调50元,华为P9全网通版涨价100元;乐视涨幅最大,乐视pro 3普通版4+64G版本上涨80元,乐Max2顶配版上涨280元。

      业内人士告诉记者,元器件采购成本上涨以及汇率的变化,导致手机成本大幅增加是这次国产手机普涨的主要原因。据了解,从去年开始,不少原材料都面临着缺货的情况,原材料价格的走高,导致国产手机成本大幅度增加。

     

      情理之中?

     

      虽然国产手机价格普涨已成定局,但是对于国产手机的涨价行为,市场反应却不容乐观。

      记者走访了福州大利嘉电子城多个手机柜台发现,部分国产手机的定价出现上调。有商家表示,涨价会影响消费者的选择。某手机品牌代理商杨老板告诉记者,国产手机定价调整对于他们来说有一定影响,“国产手机的利润空间不大,一直也是走价格亲民的高性价比路线,这次几个品牌相继提高定价,对于本来就小的利润空间进行再一次挤压,代理商成为最艰难的部分”。

      同时也有消费者认为,虽然受外部因素影响提价看似合情合理,但只是为了提价而提价却不把用户体验度也提升的话,这一轮的提价将失去意义。

      业内人士认为,提价对于国产手机是一次新的机会。为赢得市场,很多中小手机厂商就是以低价为卖点,为了抢占市场,有些机型基本不赚钱甚至亏钱,这是一种畸形的营销模式。这波涨价潮或将迫使国产手机被动洗牌,是国产手机品牌转型冲击高端市场的好机会。

     

      高端市场或是出路

     

      据IDC近日发布的报告显示,OPPO、华为、vivo、苹果和小米成为中国智能手机市场出货量前五,其中OPPOvivo同比增长量分别达到了109.2%96.4%2013年中国手机市场的出货量冠军三星,在2015年就已跌出前五;2014年和2015年的出货量冠军小米,在2016年也跌至第五,中国手机行业向来被称为是“竞争最激烈的行业”,市场千变万化,未来仍不可知。

      2017年开年,不少国产手机品牌就相继发布了新一年的战略方针,价格普涨的背后则是一颗想要进军高端市场的心。早在去年,华为、小米等国产品牌就开始试图向高端市场进发,不少国产品牌的高端机型确实也有了较为稳定的用户群,如今原材料等外因导致涨价,国产手机品牌的出路将是放弃价格战转而开始进军高端市场。

      福建师范大学经济学院陈教授表示,如今手机市场竞争太大,而中低端市场也已经被国产品牌“瓜分”完毕,要想在未来坐稳出货量冠军的交椅,只有拿下高端市场。不过,高端市场是最难被拿下的。

      如今的高端市场还是苹果手机占领主导,记者在中亭街中博手机城了解到,在高端机方面,只有少数华为、小米等旗舰机受青睐,大部分消费者在国产手机品牌中挑选2000元左右的千元机,销售人员坦言,最好卖的是中档价位的手机,出货量最多,口碑最好。

      业内人士表示,3000元是许多消费者的心理门槛,对多数人而言,要么购买5000元以上的iPhone,要么购买2000多元的OPPOvivo,三、四千元反而成了真空地带。从另一个角度来看,这也是国产手机的机会。

      春节之后,国产手机品牌的第一轮调价已经初见端倪。业内人士认为,此次国产手机价格的普涨正式宣布价格战的结束,新一轮的营销之战即将开打。随着手机同质化越来越严重,手机的技术创新将成为重点,手机厂商在新技术升级换代如果跟不上步伐,在竞争中将落后于人。


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