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    双十一大促 榕家居建材也来凑热闹了

    2017-11-9 11:41| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1221| 评论数: 0|期数: 675|原作者: 本报记者 李浩

    摘要: 随着电商的迅猛发展,原本服饰、家电等日用品唱主角的“双十一”大促中也出现了家居建材的身影。眼看今年“双十一”临近,在线上家居建材领域各类预售、促销已经开始。 ...

    “双十一”临近,在线上家居建材领域各类预售、促销已经开始。王旺旺 摄

    随着电商的迅猛发展,原本服饰、家电等日用品唱主角的“双十一”大促中也出现了家居建材的身影。眼看今年“双十一”临近,在线上家居建材领域各类预售、促销已经开始。

    不过,线上市场的火热,并没有导致本地实体建材商家的冷清,由于如今线上线下融合加剧,福州本地家居建材市场反而借力走出了低谷。

     

    线上促销大幕开启

     

    “双十一订金99200”、“好货抢先订,定金膨胀2倍起”、“双十一预售,买二送一”……登陆天猫商城的家装频道,各式为“双十一”预热的促销宣传已经铺满了页面。

    实际上,从去年“双十一”的战绩来看,家居建材类商品的线上销售情况确实不错。例如,在20161111日当天,家装e站在3分钟内就突破了亿元大关、林氏木业2940秒成交1.5亿元,而顾家家居在1小时30分就突破了2015年“双十一”全天的销售额,百安居当天的销售额也达到了1.4亿元。

    这些尝到了线上销售甜头的家具建材电商们,今年更是卯足劲要大干一票。

    林氏木业是近年线上家居建材类的黑马,已经连续4年蝉联天猫“双十一”家具品类的销售冠军。今年,林氏木业的天猫旗舰店更是早早就拉开促销大幕,不仅率先推出了“双十一提前购”的买一送一活动,还发放了大量面额200元至600元不等的满减优惠券,甚至推出了“送1000iphoneX”的大手笔促销方案。

     

    实体商家也从中获利

     

    过往线上销售数据亮眼,今年“双十一”的预售又已经在如火如荼的进行中,是否意味着如今消费者已经放弃线下的家居建材市场了呢?记者调查发现,线上销售市场的火爆并不意味着线下实体店就会陷入冷清。由于家居建材商品的特殊性,大部分线上品牌家居都需要各地实体门店的配合,尤其是在安装等售后环节。

    “五六年前我尝试着从网上买了一套餐桌,因为体积很大,商家发货走了物流渠道,得我自己雇车去物流提货点运,到家还得雇人搬上楼。之后在安装环节也很麻烦,得通过卖家发来的指导视频我自己动手去装。”福州市民王先生说,这一次的网购体验让他对家居建材的电商渠道并不看好。

    但是在去年“双十一”期间,他无意中在天猫商城看中了一套沙发,与客服沟通后得知,原来该品牌已经打通了与福州本地经销商的合作。虽然在线上下单,享受价格优惠,但送货和安装等售后全部由福州本地经销商来完成。

    本周末记者走访了福州几个家居建材市场发现,由于不少店铺配合品牌的线上促销活动,也推出了针对“双十一”的地面活动,商场内人气颇旺。喜盈门建材市场内一家定制家居品牌店的店长透露,由于线上线下融合加剧,线上宣传优势配合线下服务优势,本地实体店中的生意在稳步上升。

     

    多家建材卖场入驻福州

     

    记者日前获悉,福州市投资促进局与百安居上海总部就百安居仓山店选址事宜进行了沟通洽商,初步达成了投资意向。百安居作为世界第三,欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团,进入福州已有多年,今年更是将其东南区域总部正式落户福州。未来,百安居将以福州为中心,辐射周边包括福建、江西全境以及浙南、粤东地区。并且在5年内,百安居将在福州新开至少3家大型家居建材卖场,同时开设50家至100家家居生活便利店。

    值得一提的是,在今年第十九届海交会现场,另一国际家居巨头——宜家家居公司正式与福州晋安区签约。作为瑞士著名家居品牌,宜家目前已在中国开设了20多家门店,每年在中国的销售额超过100亿元。

    近年来,国内乃至国际家居建材卖场纷纷进入福州市场,除了上述的百安居,还有拓福、东方家园、喜盈门、红星美凯龙等卖场也进入了福州市场。目前几乎福州各个片区都有了规模较大的家居建材市场,例如东片区有南方建材市场、喜盈门建材家具广场等,西片区有红星美凯龙、居然之家等。

     


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