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    厦企卖“表情”卖出大生意

    2017-11-9 11:48| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1207| 评论数: 0|期数: 675|原作者: 本报记者 蒋锦仕

    摘要: 在如今的微信聊天中,各种风格的表情包正在频繁地使用。表情包给人们带来的便利不仅是直观,还有聊天内容以外的乐趣。事实上,在这些表情包作者中,厦门企业也是一大生力军。 “好玩”玩出的“共鸣”表情 如果你初 ...

    在如今的微信聊天中,各种风格的表情包正在频繁地使用。表情包给人们带来的便利不仅是直观,还有聊天内容以外的乐趣。事实上,在这些表情包作者中,厦门企业也是一大生力军。

     

    “好玩”玩出的“共鸣”表情

     

    如果你初入职场,或是各种形式的“新手上路”,可能会对“木木子”表情包颇感兴趣。这是一个扎着黄色蝴蝶发箍,经常穿连衣裙的可爱女孩,她是主创人李雪婷根据自己形象创作出来的,版权归属于厦门旷盛动漫。

    表情包创作看似简单,却离不开个人表达上的“共鸣”需求。据李雪婷介绍,它最初创作于自己刚毕业时,那时对职场充满好奇,也留意到许多看似稀松平常,却能引发大家的共鸣,而它的成名则来自一次“不想加班”的情绪表达。旷盛动漫主编邓城晖回忆说,那是一次黄金周前夕,几名创作人员在微信上吐槽不想加班,后来却成了创作的灵感。

    在引发共鸣的背后,是创作人员的“好玩”心态。“小海抱hibo”如今已然是表情包界的“明星人物”了,白白胖子的身子,圆鼓鼓的腮帮,呆萌可爱加上爱撒欢的个性,为它赢得许多用户。“做表情包一开始纯粹就是出于好玩。”原创方厦门萌扎文化的负责人兔扎说,该表情包最早由两名90后女生创作,共鸣需求是萌宠,用于缓解人们居高不下的工作生活压力。

    萌系表情包是萌扎文化的主攻方向,除了小海抱hibo,还打造了一只爱吃包子的小猪——皮呦piyo。相关统计数据显示,截至目前,小海抱hibo和皮呦piyo这两个表情包的下载量已经超过6000万,发送量超过16亿次,每套上线的表情均进入微信精选推荐。

     

    表情包的“生意经”

     

    表情包既然是一门生意,那么它又是如何实现盈利的?

    “就目前来看,微信表情商店的赞赏功能是多数创作人员的主要收入来源。”据厦门新三板企业飞博共创组建的“萌力星球”团队负责人介绍,他们将创作、推广、运营、维护以及衍生品开发、销售等环节贯通起来,孵化运营有野萌君、冷先森、汪蛋等80多套表情包。“萌力星球”的创作人员是该团队从大量表情包中挑选出来,一旦看上就会和创作者洽谈签约,并会将公司建议及时传达给作者。

    据了解,创作人员提交表情作品并通过审核后,便可以开通用户打赏功能,每笔打赏金额从1元到50元不等。来自微信团队的最新数据显示,目前该平台共有超过2万套的表情包,注册创作者超过6万人。该项赞赏功能从201512月开始测试,到目前为止累计金额达2460万元。

    事实上,表情包的收入来源还有更为广阔的市场空间,那就是衍生品市场。萌力星球团队负责人说,通常他们会选择与表情包风格契合的商家合作,将表情包形象用于展览、产品包装等,推动流量变现。早在去年,萌力星球便携手厦门一家伴手礼商铺,推出限量版凤梨酥、明信片等产品,在业界颇受关注。

     

    如何HOLD住影响力

     

    在不少业内人士看来,一款已经实现盈利的表情包与其他所有的内容创业一样,如何持续吸引用户仍然是一大考验。

    萌扎文化选择用快速更新来维持流量。据兔扎介绍,该公司建立了表情创作库,创作人员不断提取聊天高频词,仔细捕捉用户情感需求,并积极扩充素材,以保证优质内容持续产出。

    萌力星球则注重通过调研来收集、分析年轻群体的用户数据,以此作为设计导向。与此同时,该团队还为既有表情包开通专属微博、拍摄段视频等,增加与粉丝互动。

    尽管单个表情包的持续流量面临考验,但在有关专家看来,表情包市场仍将长期存在。

    “我曾让学生试着写出五十个表达情绪的词,大家普遍感到很困难,觉得用表情包更直接,互动效果也很好。”集美大学社会学系副教授巨东红说,通过观察发现,中老年用户更多地喜欢发送花朵、阳光之类的正能量表情包,年轻女生往往喜欢萌系卡通形象,男生则喜欢无厘头的风格。

    “人们的心理需求会随着环境的改变而改变的,所以除了要求公司创作人员敏锐捕捉需求外,更重要的是大量地吸收优秀作者、作品,也许金子就藏在下一个作品中。”萌力星球团队一负责人说。


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