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    又现开店潮 自主品牌加速扩张

    2017-11-10 19:27| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1408| 评论数: 0|期数: 675|原作者: 本报记者 蒋锦仕

    摘要:   久违的开店潮,如今又在厦门车市出现,这一次门店扩张来自自主品牌。   记者走访了解到,仅10月,厦门便有4家全新自主品牌汽车4S店正式开业,此外还有1家自主品牌直营店在当月开始试营业。   分析人士指出, ...

      久违的开店潮,如今又在厦门车市出现,这一次门店扩张来自自主品牌。

      记者走访了解到,仅10月,厦门便有4家全新自主品牌汽车4S店正式开业,此外还有1家自主品牌直营店在当月开始试营业。

      分析人士指出,在车市需求下滑,越来越多进口品牌宣布国产的背景下,车市竞争局面只会更加激烈。对于自主品牌来说,保持价格优势,提升质量和服务,并不断加强对市场需求的准确把握,这些都是实现市场突围的重要筹码。

     

      自主品牌鹭岛开店忙

     

      近日,江淮新能源在厦门的首家4S店——厦门漳发店正式开业。记者走访了解到,仅10月,厦门市场便有4家全新汽车4S店正式开业,并且无一不是自主品牌。除了江淮新能源,其他3家店分别是厦门润锦行长安4S店、奇瑞厦门昆祺店、比速汽车厦门店。此外,合升吉利同安直营店10月初也开始试营业活动。

      时下正值自主品牌加速扩张期。今年年中,不少自主品牌车企交出了漂亮的“2017年上半年成绩单”。趁着这一东风,业内人士分析认为,至少在2020年前,自主品牌都将持续扩展规模,若达不到一定规模,则面临着被淘汰的风险。

      “尽管门店扩张不能直接等同竞争力,但不可否认,市场规模增大后,在生产成本和产品口碑方面会取得更大优势。”厦门一位业内人士指出,自主品牌门店扩张在今年10月集中出现,也意在征战第四季度车市和年底车市,伴随着门店开张,不少宣传促销活动也会随之上演。

     

      市场突围之道

     

      长期以来,在很多人的印象中,服务和营销是自主品牌的短板,如今自主品牌正在改变这一局面,比如东风、长安、比亚迪成功入围央视“国家品牌计划”,并开展了一系列营销和服务提升计划。

      记者走访厦门车市了解到,目前自主品牌纷纷在提升服务方面发力,如免费接送客户、主动深入村镇推介等等,像这样的活动和举措正越来越多。

      “按照一项官方统计数据,在目前的国内车市,自主品牌投诉完成率已经高于合资品牌和进口品牌。”比速汽车厦门店相关负责人陈先生说。

      除了提升服务,积极迎合需求风向的新上市车型也是自主品牌争夺市场的又一利器。记者从厦门多家自主品牌4S店获悉,如今包括五菱宏光S3、比亚迪MAX、荣威RX3、东风风神AX4、比速T5自动挡车型在内的多款全新车型已经到店。

      不过,分析人士指出,在车市需求下滑,越来越多进口品牌宣布国产的背景下,车市竞争局面只会更加激烈。对于自主品牌来说,保持价格优势,提升质量和服务,并不断加强对市场需求的准确把握,这些都是实现市场突围的重要筹码。

     


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