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    儿童市场——智能电视的新风向

    2017-11-10 19:29| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 2323| 评论数: 0|期数: 675|原作者: 本报记者 黄韵洁

    摘要: 智能电视的销量已经开始出现下滑之势,开始寻找新的突破口。牵手儿童市场,或成为新的风向。

    智能电视厂商开始注重儿童市场。王旺旺

      智能电视的销量已经开始出现下滑之势,开始寻找新的突破口。牵手儿童市场,或成为新的风向。

      智能电视市场在一段时间内还是处于价格战之中,尤其是国产品牌,靠价格吸引顾客成为了行业的惯用手段。然而,价格混战下的智能电视市场,逐渐出现了疲态。

      面板价格持续一年多上涨,价格上涨阻碍了消费者购买力的释放,导致众多电视厂商利润压缩、销量下降。业内人士表示,性价比原本是互联网电视最大的优势之一,但也由于电视的生产完全依赖第三方,导致在面板涨价之后没有足够的利润空间去调整,只能硬着头皮去涨价。

      记者走访了福州几家大型的家电卖场发现,伴随着即将到来的“双11”,许多智能电视品牌都开始了打折促销的活动。“现在的电视市场趋于饱和,智能电视不像别的智能产品,更新换代的需求有限,再加上投影电视的冲击,传统电视的空间被挤压。如今除非活动力度比较大,平时的销售情况一般。”某电视品牌销售人员告诉记者,在其他智能产品的冲击下,消费者对于电视的需求出现下滑。

      面对困境,智能电视开始寻找出路,“牵手”儿童市场成为新的动向。

      特别是随着二孩政策的放开,市场热度空前增长,“儿童经济”的想象空间成为今年新的商业增长点。

      曾经朋友圈有一张关于消费市场投资价值链的图广为流传,它展现了消费人群的价值排序:少女>儿童>少妇>老人>>男人。中国有85002640岁的家长,他们有一定的消费能力,在培养下一代问题上关注孩子的教育安全和情感陪伴。在80%的中国家庭消费中,关于孩子的支出占到整体的3050%,其中培训、娱乐、学习的支出占比又超过50%

      无论是儿童服装、儿童食品、儿童玩具等等,都在近几年出现“井喷”式的增长。线上电商、线下商场都瞄准了这个潜力无限的市场。从母婴儿童APP收获巨额投资,到商场百货打造儿童业态,儿童市场成为了各家争抢的“香馍馍”。  

      如今智能电视市场中,已经有不少品牌先后推出了针对儿童的类型电视,TCL、长虹、酷开等品牌都对这个市场进行了深入研究。记者走访了福州多家家电商场了解到,儿童智能电视的主要功能优势在于一方面通过护眼等功能保护儿童们的身体健身,另一方面则提倡安全绿色的观看环境,除了让儿童们能够通过电视来娱乐学习,还有定时、监控等功能,更好的保护儿童的身心健康。业内人士表示,孩子作为家庭的关键成员,又是智能电视的观看群体,专门为孩子打造一款智能电视,市场可行性很大。

      记者就儿童电视的问题采访了许多家长消费者,不少家长认为儿童电视如果真的能做到智能的保护、丰富的内容,确实是非常有利于孩子们的,“电视屏幕大,还有护眼功能,如果再兼顾平板、电脑等智能产品一样丰富的资源,确实优势是非常大,市场是非常广的”,市民陈女士认为,硬件智能的升级,决定了市场的反应。

      相关专家认为,儿童智能电视与市面的智能电视,虽然看似处于一大类,其实背后有很多的不同,儿童智能电视绝非简单的动画片内容的集锦,而是整个运营层面的儿童用户思维。也许产品设计遵循一些方法原则,做到让儿童会用、能用,还是完全可以做到的,而要让孩子喜欢,是非常不容易的。这真的需要产品创意团队,尤其是策划、设计,能深入孩子的心。


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