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    鹭岛演出市场 为何火成这样?

    2018-1-11 11:41| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 3228| 评论数: 0|期数: 684|原作者: 本报记者 蒋锦仕

    摘要: 刚刚过去的2017年,厦门演出市场非常红火,国内外经典演出、大牌歌手、一流乐团和顶尖舞者纷至沓来,并屡获票房佳绩。来自厦门市文广新局市场管理处提供的数据显示,2017年举办的万人以上演唱会有7场,4000~10000人 ...

    刚刚过去的2017年,厦门演出市场非常红火,国内外经典演出、大牌歌手、一流乐团和顶尖舞者纷至沓来,并屡获票房佳绩。来自厦门市文广新局市场管理处提供的数据显示,2017年举办的万人以上演唱会有7场,4000~10000人演唱会有3场,票房首次突破亿元,大型演唱会场次与票房均为历年新高。那么,鹭岛演出市场缘何红火起来?

     

    7.2万张门票销售一空

     

    2017年年底,香港艺人张学友演唱会再次在厦门体育中心出演。值得注意的是,这场演出采用两天连场方式,让更多观众拥有近距离一睹明星的机会。尽管门票数量翻了一倍,但事实却是7.2万张门票销售一空。

    不过在厦门演出市场,明星演唱会首次采用连场演出方式还在去年10月份,由台湾艺人周杰伦在厦门体育中心上演,开票后仅一个小时即告售罄,购票网络还一度瘫痪。

    两场明星演唱会连场演出均取得票房佳绩,既见证了厦门演出市场的巨大空间,也显示了举办方的市场信心。不过,举办方的信心并不止于此。与以往商业演出忌讳“时间撞车”不同的是,20171021日,大陆艺人张杰演唱会与周杰伦演唱会同天举行;20171216日,大陆艺人汪峰演唱会也与台湾艺人张惠妹演唱会“撞车”。值得一提的是,上述四场演唱会均取得不错的票房成绩。

    市场红火的并非只有明星演唱会。记者了解到,在2017年,像钢琴家张昊辰演奏会、“相声新势力”、乌克兰国家交响乐团音乐会、中国三大男高音来厦献唱、俄罗斯艺术家舞台剧等演出活动均在鹭岛掀起一波热潮。据一项不完全统计数据显示,2017年厦门市商业演出市场累计票房约2亿元,同比增长85%,可谓是井喷式增长。

    “以前想在现场观看国内外顶尖文艺演出剧目,常常要‘打飞的’到北上广等一线城市,而现在只要在家门口,一年就有看不完的精彩演出,尤其到了年底,各类演出节目更是密集上演。”厦门文艺演出爱好者王玥说。

     

    和厦门的旅游热有关

     

    2017年厦门演出市场红火的原因无疑是多方面的。

    如果认为单靠明星号召力就可以保证票房,厦门天视文化总经理张治寰显然不会同意。2007年,该公司第一次投资运营张学友演唱会,当时只卖出了2万张票,而且这一成绩比公司预想的还要好些。“市场还是需要一个深耕、培育的过程,既要完善产品,加强营销,也要定下规矩。”张治寰说,2007年厦门演唱会市场还不太完善、票价折扣多样、赠票比例不小等现象还比较普遍,而公司率先提出“不打折、不降价、不赠票”等“三不原则”,宁可亏钱,也要坚守市场秩序。据他介绍,2017年的张学友演唱会创下了厦门入场人数最多的演唱会纪录。

    作为国内游热门目的地,厦门城市的区域辐射力也起到关键作用。据业内人士介绍,这些年随着交通便捷化,加上厦门自身的优美风景,吸引了不少外来消费群体,特别是随着近年来大型商演日益增多,周边省市的观众超过半数,对旅游、酒店、餐饮等多个行业拉动作用明显。根据大麦网提供的数据,2017年张学友演唱会两场演出,63%观众来自外省地区,19%来自本省其他地区,本地居民占18%。这证明,厦门成为区域性演艺中心城市的目标已初步实现。

    政府部门的政策扶持也是一个重要因素。2014年,厦门市文广新局会同财政局制定了《厦门市繁荣商业演出市场试行办法》,试行一年后,经部分修改,于20159月印发了《厦门市繁荣商业演出市场实施办法》,2016年再次进行了修订。该办法是目前国内首个较为系统的商业演出扶持办法,通过以奖代补的方式,鼓励举办商业演出活动,做大商业演出市场规模,促进演出市场繁荣。

    场地突破也是政府支持的重要举措。在2012年以前,一年能看到一两场高端舞台演出,就已经是厦门观众的福气了,而这很大程度上受制于场地资源不足。2012年底,由中演院线进行经营管理的闽南大戏院投入运营,填补了厦门高端舞台演出的空白。随后,中演院线进驻厦门沧江剧院,保利院线接管厦门嘉庚剧院,成为厦门演出的“三大重镇”。据业内人士介绍,一座城市同时拥有两条演出院线,在全国都是少有的,而这三家剧院每年引进和上演百余场高质量、高水准演出,不仅改变了整个厦门的演艺格局,也成为厦门最重要的文化地标之一。

      除了大型剧场,厦门还有不少专业性较强的演出场馆,举办各种商演及公益演出,也颇受欢迎。厦门市文广新局负责人表示,舞台演出的活跃,不仅因为拥有了大剧院、音乐厅这样的文化设施,更由于经过推广、培育、引导而形成的市场开始出现活力,消费群体更趋年轻,他们多元的价值观、较强的接受能力和消费能力,为市场注入了新鲜的力量,这也意味着厦门市民的文化消费模式已经发生巨大变化。


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