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    年中电商大促 手机当“先锋”

    2018-3-2 11:21| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 10840| 评论数: 0|期数: 653|原作者: 本报记者 张新

    摘要: 再过数日,剁手党们翘首以盼的“618”电商购物节就要到了,京东、天猫等多个电商平台早已为促销战摩拳擦掌。锤子、华为、努比亚、小米等手机厂商近期纷纷发布新机。借着电商促销战的东风,这些国产新机能否快速实现 ...

    年中大促,各家电商都把手机当重头戏。王旺旺

      再过数日,剁手党们翘首以盼的“618”电商购物节就要到了,京东、天猫等多个电商平台早已为促销战摩拳擦掌。锤子、华为、努比亚、小米等手机厂商近期纷纷发布新机。借着电商促销战的东风,这些国产新机能否快速实现红海突围?

     

      618大促即将开战

     

      自61日起,“京东618全民年中购物节”和“天猫6·18理想生活狂欢节”同时开启,两大电商平台的促销活动将持续半个多月。62日,京东发布数据,截止6124点,京东商城全天下单金额同比增长超过了100%。天猫也毫不示弱,提出了“让利百亿”口号,用令人炫目的金额刺激消费者购物的热情,以“零点直降”、“12期免息支付”等优惠方式更好地刺激了消费者潜在购物欲望。

      记者登陆京东、天猫平台发现,一些电子产品正在火热促销中,优惠力度较大。在京东平台电子产品专场中,联想小新AirPro超轻薄笔记本电脑618号直降500元,仅售5299元,德国森海赛尔IE80入耳式HiFi耳机黑色经典旗舰版69日将限时直降900元,售价为1798元。而天猫方面因有了苏宁电器的支持,优惠力度也很可观,除了有美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米、格力等数百个品牌为天猫苏宁用户提供3000余款独家商品和上亿台现货,苏宁易购天猫旗舰店还将准备推出“家电满49991999惠而浦吸尘器,满99994999惠而浦空气净化器”等一系列活动。

      “这样活动一早就很关注,持家之后,特别是大宗电子产品的购买要一再对比,价格是很重要的因素,这次购物节带来的不仅仅是选择,更是实惠!”福州市民张女士告诉记者,她打算今年“618”网购一台iPhone7 Plus手机。据悉,天猫平台苏宁易购旗舰店目前iPhone7 Plus 128G已经低至6098元,比平时降了六七百元。

     

      新机扎堆发布

     

      今年“618”购物节,两大电商在多个购物领域展开贴身肉搏,在电子产品尤其是手机领域更显得激烈。京东还专门开设了手机专场,大量放送优惠券和白条免息券。

      此前,多家手机品牌发布了新机型,包括华为的荣耀9、小米NOTE3、三星C10、努比亚Z17、锤子T3等。近期发布的锤子坚果Pro、荣耀6A等手机均只在京东和官网两大线上渠道独家首发。在购物节的节点上新,这些新机型刚一出炉就上了战场。“随着三星Galaxy S8的发布,消费者对手机的关注度从摄像头转向屏幕,S8在曲面屏的基础之上,将屏幕在手机正面所占比例提高到83%。今年下半年,全面屏应该是最大的卖点,很多新机型都在往这个方向发展。”福州五四北泰禾广场国美卖场中的华为手机柜台工作人员告诉记者。

      据天猫方面统计,6月首日,天猫平台手机成交同比增长1470%,稳稳压过京东一头。苹果、荣耀、小米、华为、VIVO成为首日销售金额TOP5品牌,其中iPhone销量增幅达到1700%,足以看出消费群体对苹果系列的偏爱,当然其他品牌也不逞多让,华为荣耀系列仅仅用了3个小时就打破去年“618”全天交易记录,小米整体销量也有显著上升。

     

      蹭“手游”热度做营销

     

      根据GfK最新数据显示,今年4月份手机市场线上渠道销售占比从去年同期的24.3%缩水至23%4月份线上渠道销售819万台,同比下降2.6%,线下渠道销量2733万台,同比增长近5%。线下市场增长强劲离不开商家卖力的促销。

      每个手机的卖点各有不同,比如超长的通话待机时间、卓越的视觉享受、震撼的细节表现、焕然不同的自拍体验等,而在手机游戏发展铺天盖地的时下,能否流畅地运行手游成了很多手机消费者购机的主要参考。不少手机品牌商家为了蹭上《王者荣耀》等热门手游的热度,可谓是费尽心思。日前,华为荣耀直接在福州大利嘉城室外举办了一场《王者荣耀》街头“开黑”比赛,体验者需使用荣耀新机进行手游比赛,最高奖金达1万元,着实为商家赚足了注意力。

      然而,只有卖力促销,手机厂商要想突围或许还不够。从华为、OPPOiPhone、三星,在强敌林立的手机市场中,只有不断地创新,才能立于不败之地。目前,三星、夏普、努比亚都曾传出拥有全面屏的设计,未来手机行业将进入更深层面的技术竞争时代。


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