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    下注在线教育 BAT纷纷入局

    2018-4-20 09:54| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 6567| 评论数: 0|期数: 695|原作者: 吴秋婷

    摘要:   产品开发、资源扶持、资本下注,今年以来,互联网巨头跨行业入局教育产业的热潮持续发酵。   3月20日,英语启蒙教育类课程“宝宝玩英语”宣布完成1.5亿B轮融资,由腾讯领投,这只是腾讯近段时间在教育领域的布 ...

      产品开发、资源扶持、资本下注,今年以来,互联网巨头跨行业入局教育产业的热潮持续发酵。

      320日,英语启蒙教育类课程“宝宝玩英语”宣布完成1.5亿B轮融资,由腾讯领投,这只是腾讯近段时间在教育领域的布局之一。2月底至3月底,仅一个月时间,三起腾讯领投的教育企业融资消息接连传出。

      与此同时,今日头条开始发力线上教育领域。3月初,师生作业互动平台“一起作业网”完成2亿美元E轮融资,投资方为今日头条。

      在对教育风口步步紧跟的同时,互联网巨头们的布局重心逐渐分化,腾讯投资不断,百度重视产品,而阿里则稍显沉寂。伴随着互联网巨头的进入,教育企业的头部效应或将进一步加剧。

     

      加快布局

     

      今年以来,腾讯在教育领域的大手笔投资夺人眼球。320日,互联网幼儿英语宝宝玩英语宣布完成1.5亿人民币B轮融资。228日与35日,在线教育品牌洋葱数学以及考虫分别宣布获得C轮融资,两笔融资数额均过亿,且都由腾讯领投。

      而在去年8月,在线少儿英语品牌VIPKID获得总额达2亿美元的C轮融资,创造了K12在线教育领域单笔融资的最高记录。这笔融资的背后也有着腾讯参与的身影。作为VIPKID战略投资人,腾讯公司还宣布与VIPKID在云服务、人工智能、互联网教育等领域进行合作。

      教育行业作为消费升级中受益的领域之一,广阔的市场前景正吸引着互联网巨头加快布局。

      从规模来看,互联网教育市场在未来仍将维持增长的态势。通江资本教育领域负责人侯凯告诉笔者:“2019年中国互联网教育市场交易规模可能达到近4万亿元,消费者更多地进入到了精神层面的投入,而互联网教育的相关内容将会是优质的承接产业之一。”

      互联网教育研究院院长吕森林则认为,在线教育行业正处于不断演进、热点细分领域不断衍生的过程,在消费升级阶段,教育培训行业的泡沫相对较少,吸引互联网巨头的加入。

      除此之外,对于互联网企业而言,教育产业的稳定性也独具诱惑力。问学教育创始人白聪把教育行业形容为一个基业长青的行业,在他看来,“不论在经济上行或下跌时期,教育都是一个受欢迎的行业,因为它受经济周期影响比较小。”虽然在线教育企业的营收能力一直备受质疑,但白聪相信,第一波红利很快就会来临。

      向教育领域进军正在成为互联网巨头们的一个共识。

      相比于在教育投资和产品开发上动作不断的腾讯和百度,阿里巴巴近两年的教育业务则稍显沉寂。尽管在风口初期,也依托于淘宝平台,推出了“淘宝同学”等产品,但之后的声势便趋于平缓。

      一位熟悉阿里巴巴集团业务的人士告诉笔者,目前看来,阿里巴巴在教育产业方面的延伸仍然有限,主要是在个别领域进行尝试,但尚未形成大规模的战略布局。

     

      短兵相接?

     

      作为超级流量平台,互联网巨头在规模和技术上拥有着得天独厚的优势。腾讯、今日头条等巨头的加入,将对教育行业洗牌及商业模式整合起到推动作用。

      从投资版图来看,互联网巨头主要选择在教育细分赛道的头部企业进行投资。例如,腾讯投资的VIP-KID、洋葱数学,以及今日头条领投的一起作业网,都是所在领域中中的佼佼者,几乎垄断了细分领域赛道的用户量。

      拼图资本创始合伙人王磊向笔者分析,巨头们的投资比较挑剔,主要选择流量大的教育企业。之所以如此布局,“源于互联网巨头投资教育的核心目的是为了抓取流量、获得数据。通过筛选各赛道优秀的教育企业进行投资,可以在各个细分领域抓取用户数据,形成重要的数据分析。”

      正因此,在选择教育企业进行投资时,巨头们的筛选标准较为严苛,更倾向于与前景好、质量高的教育企业进行合作。资本在进入过程中,对优质教育资源进行筛选,加速教育行业的洗牌。

      互联网与教育的头部企业得以彼此相互助力,并加速教育产业由群雄割据向寡头格局的演变。

      王磊分析:“这些教育企业得到大笔融资后,将获得新的防护膜,市场壁垒更高。头部效应下,每个赛道只有一两家能够‘剩出’,而中小机构生存空间越来越小,并可能遭到淘汰。”

      尽管如此,在白聪看来,互联网与教育企业的合作更像是骨架与血肉的关系,“互联网企业做平台而不生产内容,内容需要由教育企业提供。他们像骨架,我们像血肉。他们做底层的架构,提供技术应用,而我们作为原材料提供商填补进去。”

      互联网巨头的加速入局,一方面与传统教育企业形成了竞争与合作的局面;另一方面也促使传统教育企业不断塑造自己的互联网教育思维。例如,新东方、好未来作为K12教育龙头企业近几年逐渐发力,业务内容包含了线上线下各类的教育产品,并且开始围绕着教育市场投资与布局。

      侯凯认为,互联网巨头的进入对传统教育领域发展是良性的推动,这既是互联网普惠下的新机遇,也为传统教育机构的业务内容提供新的增长点,在竞争与挑战下,教育市场将迎来更为全面的发展。(经济观察报)


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