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    电商小程序崛起 进攻阿里阵地?

    2018-5-28 18:23| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1895| 评论数: 0|期数: 698|原作者: 郭梦仪

    摘要: 经历了1年的发展从不温不火,到如今备受投资人和创业者追捧,小程序在短短几年内经历了各种跌宕起伏。而今年,通过朋友圈、微信群的各种小程序游戏、微店商品的分享,小程序成为微信爆款的功能已经是不争的事实。在 ...

    电商在小程序上已枝繁叶茂,京东、唯品会、蘑菇街等在内的电商平台都从中获得了海量新客户。王旺旺

      经历了1年的发展从不温不火,到如今备受投资人和创业者追捧,小程序在短短几年内经历了各种跌宕起伏。而今年,通过朋友圈、微信群的各种小程序游戏、微店商品的分享,小程序成为微信爆款的功能已经是不争的事实。在近期某峰会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾为小程序站台,宣布小程序已经拥有1.7亿日活用户、上线58万个小程序、吸引了超过100万个开发者、2300个第三方开发平台加入,已成为连接各行各业的重要数字化工具。

      虽然游戏小程序表现亮眼,但随着小程序更新迭代和功能的逐步开放,电商小程序门类逐渐崛起。这个被微信凭空创造出的电商形态,在现阶段传统平台电商流量红利已过、增长乏力之时又让各家商户看到了线上线下结合的新型电商模式。公开资料显示,礼物说、西柚集和靠谱小程序等电商小程序在近期相继完成了新一轮融资,而微盟作为小程序的第三方服务商也拿到了新一轮融资。

      经过1年的发展孵化的生态,小程序让腾讯看到了扳倒阿里电商帝国的可能性。不过,极光分析研究院分析总监唐欣在接受笔者采访时认为,受到小程序留存流量能力弱、电商的产品质量、商家信任度随着业务爆发式增长而问题频现时,电商小程序会达到一个限度,再要突破就会很难。总体规模和整体电商相比较小。

     

      阿里和腾讯:电商成本之争

     

      尽管腾讯副总裁张小龙在2018微信公开课上曾指出,“小程序不是专门为电商准备的”,但种种迹象却表明小程序电商的时代确实来了。

      公开资料显示,小程序第三方服务商微盟宣布完成10.09亿元的D1轮融资,刷新了微信生态服务商的融资纪录;有赞的上市,也吹响了微信生态第一股的号角;而京东正式发布开普勒轻商城,成为做微信生态的零售服务商。

      微信小程序为何会成为电商新宠儿?较低的获客成本和流量红利成为小程序争夺商户的重要原因。微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥告诉笔者,小程序的整个营销成本相对于淘宝来说很便宜。

      中国电商中心曹磊在接受笔者采访时表示,小程序就是靠着背后庞大的用户群体来搭建一个新的电商平台,也间接开启了新零售的一个新模式。尤其是对于传统的线下零售行业来说,小程序让线下门店突破线上壁垒变得更加简单,不仅开发和运营成本低,而且功能也很齐全,完全促进了线上线下的相互发展。

     

      开发者放弃App

     

      其实,电商在小程序上已枝繁叶茂,京东、唯品会、蘑菇街等在内的电商平台都从中获得了海量新客户,而像拼多多、贝贝拼团、折800、卷皮折扣等一批特卖网站也利用小程序取得了不错的成绩,至于原本依托公众号做内容电商的内容创作者也纷纷将小程序电商视作下一个方向。

      就在几天前,拼多多完成了30亿美元融资,估值接近150亿美元。而原本运营不佳的礼物说也因为小程序复活,在近期宣布完成1亿元C1轮融资,投资方暂未透露。此前,微盟、靠谱小程序等小程序第三方服务商也相继宣布获得新一轮融资。

      可以看到的是,越来越多的开发者正在弃用App,转向微信小程序,尤其是社交电商类的小程序。在腾讯微信小程序的大力推进下,淘宝、支付宝、百度等小程序相继上线。QuestMobile报告显示,当前游戏类小程序占比33%,第二大类别——网络购物类小程序为17%

     

      小程序威胁阿里?

     

      “在传统电商上,我们知道不是我们的优势。”腾讯相关负责人在接受笔者采访时透露,而小程序似乎是腾讯在电商领域“曲线追赶”的好方法。极光数据研究院分析总监唐欣表示,小程序电商相比阿里的电商体系,更加开放和自由。会抢占一部分电商市场的份额。但他更多的可能是培育出一批独立的电商企业。这个模式跟阿里的平台有很大不同。

      小程序有多火?追随着腾讯的脚步,百度和阿里也已经入局。去年,支付宝做起了小程序,淘宝会员码店铺也像小程序。不过与微信的小程序相比,支付宝的小程序更多体现在便民属性上的工具应用,属于“用完即走”性质。当中整合了“淘宝外卖”、“飞猪旅游”等O2O业务。

      卫晓祥在接受笔者采访时指出,传统电商蛋糕已经分割完毕,微信等于创造出了另一种电商业态,但是这种电商业态无法替代传统电商,只能是开辟新的流量市场。未来,小程序+公众号生态的电商销量可能会占到市场份额的一半。

      不过,电商小程序的一些短板仍需解决,曹磊表示,留存流量仍是电商小程序的一大短板——虽然有部分小程序已经杀出重围,但是普遍来讲,主打“即用即走”的小程序在用户留存上仍存在很大的提升空间。阿拉丁发布的小程序白皮书中显示,小程序的平均次日留存在13%左右,但是双周留存骤降到仅有1%。轻易拥有的也不在意失去,这大概是小程序目前的一个症结所在。另一方面,由于受控于微信——比起App,尤其是安卓版的高自由度,小程序要面对很多来自微信的限制,从功能接口,甚至到类别内容,都要接受微信的管控,部分敏感内容还很容易遭受封禁威胁。(中国经营报)


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