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    抖音流量红利爆发

    2018-5-30 10:02| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 1233| 评论数: 0|期数: 700|原作者: 本报记者 张敏捷

    摘要: 今年以来,抖音已经成为短视频领域现象级产品。最新数据显示,抖音荣登一季度全球苹果商店下载量榜首。抖音爆红,不少商家借势营销。同时,火爆的抖音也让相关概念股横空出世,二级市场也对“抖音”题材逐步认可。 ...

    (随着抖音走红,A股市场上抖音概念股异军突起。王旺旺  )

    今年以来,抖音已经成为短视频领域现象级产品。最新数据显示,抖音荣登一季度全球苹果商店下载量榜首。抖音爆红,不少商家借势营销。同时,火爆的抖音也让相关概念股横空出世,二级市场也对“抖音”题材逐步认可。

     

    抖音火了

     

    福州90后青年小柯是一名销售,更是资深“抖友”。只要一得空,小柯就会拿出手机刷一遍抖音。除了刷抖音,小柯更喜欢创作短视频上传到平台,并转发到朋友圈。据了解,热衷刷短视频的人群,以9095后为主。“抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”抖音相关负责人表示。

    “以前朋友圈流行发美照,现在流行发短视频。”大三学生鄢莹莹告诉记者,自己身边的同学,有过半手机里都装了“抖音”。“抖音只用15s的曝光,造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频释放了90后被压抑的表演才华。”有业内人士表示,只要大家喜欢,动辄就会有十几万乃至上百万的关注量。“这种新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP,这就不难理解抖音为什么能让草根频频爆红了!”

    据了解,自20169月正式上线以来,定位于年轻人的15秒音乐短视频平台——抖音一直持续走红。到2017年底,抖音用户数超过1亿。截至今年2月份,抖音的渠道渗透率超过14%。抖音用户快速增长,成为短视频行业新一轮兴起的风向标。

     

    福州餐饮借势营销  

     

    火爆的“抖音”让不少品牌尝试广告和营销投放。海底捞花式吃法前段时间着实在抖音上火了一把。海底捞反应迅速,同步给员工做培训。在福州的海底捞,服务员会主动询问是否要点生鸡蛋、虾滑、面筋等“抖音款”菜品,并帮助进行制作。近日,海底捞还与东百爱琴海店合作,推出了相关主题促销活动,进一步扩大“抖音款”的宣传推广,吸引更多吃货的眼球。

    福州的CoCo都可也通过抖音玩出了新花样,焦糖奶茶无糖去冰+青稞+布丁,已成年轻一族的必点标配。记者517日中午时分,CoCo奶茶宝龙店的店员就歉意地说,“抖音菜单”的奶茶卖完了,“平时一般卖一两百杯,在抖音火了之后销量翻番了。”。此外,拥有“占卜”等噱头的答案茶(answer tea),也是被抖音带红的,如今正进军全国市场。

    记者采访了解到,商家纷纷借助短视频营销主要是看中短视频自带的强大流量。在34月的化妆品旺季,福州东百还针对大学生群体举办了抖音美妆大赛,仅第一阶段就吸引了上百位大学生参与,活动曝光量近10万人次。“对于互联网平台而言,媒体价值就是流量价值。众多使用者带来的流量红利,抖音自然也不会放过。”业内人士表示,除了开屏广告,抖音官方版的信息流广告、原生广告已在近日悄然上线。品牌的深度需求,抖音则通过贴纸、挑战赛等满足,于是马蜂窝、宜家、必胜客都来了。

     

    抖音概念股异军突起

     

    5月中旬以来,在A股市场,抖音概念股异军突起,成为各界关注的焦点。59日~511日,网达软件连续3日涨停,510日引力传媒在互动平台表示,公司已与今日头条、抖音、微信朋友圈等热点短视频媒体达成重点合作关系,与贝壳视频达成战略合作关系。消息一出,引力传媒连续两日涨停。

    有意思的是,正当相关概念股火爆之时,A股市场上众多公司都和抖音“攀”关系,随后又撇清。如:511日晚间,日出东方公告称,近期有媒体报道公司参股快手,经核实,该事项对公司影响很小。日出东方通过全资子公司认购华兴资本美元基金份额500万美元,认购份额占比不到3%,且快手仅为该基金投资标的之一。公司间接持有快手的比例极低,该项投资对公司的生产经营和投资影响很小。不过,即便澄清,日出东方依然受到投资者追捧。

    事实上,A股市场和抖音相关的公司并不多,可见,短视频的火爆以及带来的用户增长和资源已经令很多人“眼馋”。截至2018521日,Wind数据显示,软件和信息技术服务业动态市盈率为176.44倍。虽说搭上抖音这辆快车,多家上市公司蹭着热点涨了一波,但市场人士分析认为,这种炒作会很快冷却,投资有风险,入市需谨慎,尤其这种短期概念炒作。


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