海峡财经导报

    新闻热线:0591-87980389
    广告热线:0591-87980382
    订阅咨询:0591-87980405

    注册 |登录

    海峡财经导报门户产经周刊 › 3C › 查看内容

    消费升级 福州家电市场竞争也升级

    2018-9-27 09:13| 发布者: sefh_lihao| 查看数: 5833| 评论数: 0|期数: 716|原作者: 本报记者 李浩

    摘要: 日前,工业和信息化部赛迪研究院发布《2018年上半年家电网购分析报告》指出,2018年上半年,家电网购市场的规模达到2641亿元,同比增长22%。这得益于消费升级带来的红利。随着中产阶级群体的不断壮大,品质与服务成 ...

    (品质与服务是中产阶级挑选家电的重要参考因素。王旺旺 )

      日前,工业和信息化部赛迪研究院发布《2018年上半年家电网购分析报告》指出,2018年上半年,家电网购市场的规模达到2641亿元,同比增长22%。这得益于消费升级带来的红利。随着中产阶级群体的不断壮大,品质与服务成为这一人群挑选家电的重要参考因素,榕城家电市场由此开启了新一轮争夺战。

     

      消费升级明显

     

      进入“金九银十”,福州家电零售业开始进入旺季。每逢旺季,“降价”本应成为主题,但最近记者走访福州多家商场发现,今年榕城家电并未出现大规模降价,反而一些大品牌产品的价格还坚挺着。记者了解到,越来越多厂商往中高端产品发展,零售行业不再以打“价格战”为主,而是有意识淘汰“低端货”。

      以冰箱为例,无论是线上还是线下,消费升级明显。数据显示,2018年一季度,多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%43.8%,比去年同期分别提升了4.7%5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%24.9%,较去年同期,零售量提升了1.1%。而传统的双门和三门冰箱与去年一季度相比,无论是零售量还是零售额都下滑了2%4%。“目前比较受欢迎的是都在8000元以上,主打‘干湿分离,微冻保鲜’,而且根据不同食物还划分了特定的区域,如适合冷藏乳制品的冷藏区,有适合水果温度的果蔬室,还有可以分为冷藏、冰鲜、微冻状态的变温室。”福州一家苏宁易购卖场的工作人员介绍道。记者了解到,一些冰箱还可以根据消费者需求,调节湿度,用来保存茶叶、药材、高级食材等。

     

      源于中产阶级群体壮大

     

      数据显示,2020年中国人口将达到14.5亿,中产阶层人数将占到总人口的48%以上,而这一数字将超过整个欧洲人口。福州作为省会城市,中产阶级众多。对于他们而言,产品的品质比价格更重要,他们愿意为了提升一些品质来付出更多。中关村在线8月份发布的 《中产阶层科技消费调查报告》显示,91%的消费者愿意为个性化的产品买单。

      苏宁易购的一份报告显示,去年“十一黄金周”期间,单价在7000元以上的家电产品增幅超170%。国美的数据则显示,冰箱品类中高端产品占整体份额的63%以上,洗衣机的波轮、滚筒系列占据了72%销售份额。这些数据表明,传统的白色家电和黑色已逐渐饱和,智能化和品质化产品成为家电产品的市场趋势。“以前我认为买东西要讲究性价比,现在我比较追求功能,特别是家电产品,毕竟能提高生活品质。”正在宝龙苏宁易购选购洗衣机的市民李小姐表示。记者也从该商场工作人员处了解到,每逢大型节假日,价格更高的外资品牌的产品卖得好些。有业内人士表示,未来的家电市场是得中产阶层者得天下,如果不能顺应时代的需求,实现产品技术、理念的革新,制造出有品质的产品,或许就不能立足于未来的市场。

     

      线下竞争白热化

     

      数据显示,2017年,中国家电市场规模为7440亿元,同比增长13.3%。不少人认为,随着互联网的发展,家电行业的竞争更多的是线上的竞争,但根据根据市场研究机构欧睿国际2018年第一季度数据显示,69%的交易数据来自线下,而线上仅占到31%,家电行业的重心仍然是线下实体店。“金九银十”已经开始,但福州零售行业此前就已经打起了“家电战”。就在刚过去的8月份,福州家电行业迎来大变化,京东与五星电器合作打造的无界零售体验店落户福州。同一天,苏宁在福州三店齐开,国美中亭街店、国美仓山万达店也都在此前先后相继开业。三家家电连锁巨头齐上阵,各显神通争夺客源。

      记者了解到,五星电器实体店中引入了人脸识别、云货架、电子价签等“黑科技”。消费者进店刷脸,该店通过读取消费者的脸部特征结合大数据分析来推荐产品。这一“黑科技”吸引不少消费者前去体验。而苏宁和国美也不甘落后,推出系列优惠促销,如苏宁中亭街店就推出“活动期间至苏宁门店套购空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、生活电器等满两个品类,累计满10000元返1000元,以此类推,最高可返4999元”等优惠措施。


    路过

    雷人

    握手

    鲜花

    鸡蛋

    最新评论

    相关分类

    分享

    海峡财经导报 ( 闽ICP备14020644号)|联系我们 |

    GMT+8, 2018-11-16 11:29, Processed in 0.019159 second(s), 12 queries.