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直播带货概念带飞股价 A股多家公司上演“涨停潮”

2020-05-19 14:47

网红电商直播带货持续火热,也带飞了股价。日前,A股上演直播带货概念“涨停潮”。梦洁股份7天6涨停,智度股份刚宣布要进军直播股价就“一”字涨停……网红直播概念股备受资金追捧。对此,业内分析表示,网红概念也并非万能。投资者要看哪些网红电商概念股是能真正受益的,并且是否具有持续增长的能力。如果直播带货能给上市公司带来盈利增长,会比较具有持续性,就值得关注,否则的话可能还是在炒概念。

梦洁股份7天六涨停

连日来,梦洁股份凭借直播带货而“身价倍增”。记者注意到,因与“淘宝第一女主播”薇娅合作,梦洁股份自5月8日以来,7个交易日录得6个涨停板,涨幅近74%。目前报收7.73元,市值为59.06亿元。

梦洁股份主要从事家纺业务。5月11日,梦洁股份宣布,与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,该公司将与淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。在合同中,虽然梦洁股份提到“本次合同的签订不会对公司的生产经营产生重大影响”,但从其股价表现来看,还是难挡资本市场对网红概念的追捧热情。根据协议,梦洁股份与薇娅的合作不仅是在直播带货层面,薇娅还将让有市场需求的粉丝参与到公司产品设计与品控中来,是一种轻“C2M”模式。据了解,C2M模式是指工厂直接对接消费者需求,核心是数据赋能、高效捕捉需求。

根据各大电商发布的数据,可以看出C2M确实正在一步步拉动平台实际成交量。在去年“双11”期间,京东PC品类中反向定制产品成交额同比增长4.91倍,“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300%。淘宝C2M成果则在今年“三八大促”中得以体现,其订单量在活动期间同比大涨370%。拼多多则表示,其合作的家卫士在采取工厂直连消费者后,通过低价产生了大量交易——从2018年底至2019年上半年,该品牌生产的扫地机器人销量超过30万台,其中绝大部分订单来自三四五线城市市场。

知名产经观察家丁少将向记者表示,C2M核心还是高效率的流量转化,最大限度缩减渠道层级。“对于品牌企业来说,可以实现零售模式的多元拓展,尤其是在线下渠道受阻和收缩的情况下,网红直播带货能相对低成本地起到品牌宣传和销量拉动的双重作用;对于电商平台而言,高性价比产品和流量网红的双重带动下,可以在短期内推高交易额,扩大平台的影响力和用户规模。”他说。

据统计,C2M概念火热,也带动多只个股涨停。这与3月底时相似,当时淘宝发布C2M三大战略,就曾引发10多只C2M概念股涨停。

网红概念股跑赢沪指

记者注意到,不仅是梦洁股份,之前和网红主播李佳琦、薇娅合作的上市公司也出现股票暴涨的情况。1月5日,A股上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间,第二天金字火腿股价涨停,次日继续拉升。1月15日,新文化于当晚发布公告称,与李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司初步达成战略合作意向,自1月16日起,新文化也连续5个交易日涨停。