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Hello Kitty遭遇中年危机 “卖萌”容易卖“萌”难

2020-06-28 10:13

讯 : Hello Kitty遭遇中年危机,“卖萌”容易卖“萌”难

中新网客户端北京6月26日电(左宇坤)“椭圆的脸蛋,长长的胡须,没有嘴巴,耳朵上系着一个粉色蝴蝶结,体重等于三个苹果的重量,喜欢在森林里玩耍,练习弹钢琴以及烤饼干。”

诞生于1974年的经典卡通形象Hello Kitty,如今已经近“天命之年”。而92岁的“Hello Kitty之父”也将于近日卸任,接手Hello Kitty大家庭的新掌门是他31岁的孙子。

童话世界里没有忧愁。但现实生活里,童话世界的创造者们却面临着不少烦恼。

Hello Kitty母公司三丽鸥宣布换帅

父亲节刚过去不久,无数女生的心头爱——Hello Kitty,它的“爸爸”要退休了。

据日本《产经新闻》报道,日本玩具礼品公司三丽鸥近日在一份声明中表示,该公司创始人、被誉为“Hello Kitty之父”的92岁的辻信太郎将在7月1日卸任首席执行官的职务,他31岁的孙子辻朋邦将接替其职位。

辻信太郎年轻时在山梨县任公务员,1960年辞职创业,建立了“山梨丝绸中心株式会社”经营丝织品生意。后来,他意识到有“可爱”设计的产品将会热卖,在1973年将公司更名为“三丽鸥株式会社”。1974年,可爱的代表角色Hello Kitty诞生,并成为日本的标志性卡通形象。

迄今为止,三丽鸥旗下已经诞生了超过450个卡通角色,形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。

辻信太郎的此次“交棒”是三丽鸥成立60年来首次迎来最高层领导大换血。92岁的辻信太郎年事已高,交出自己一手创办的三丽鸥公司的经营权也在常理之中,他此后将担任会长的职位。

至于为何“传孙不传子”,是因为在2013年11月,三丽鸥社长第一顺位人、辻信太郎的长子辻邦彦,在美国洛杉矶出差期间因急性心力衰竭突然逝世,时年61岁。也因为这个意外,三丽鸥的股价曾一度下跌过半。

纵观家族继承人,跨代传承给辻朋邦无疑是最好的选择。

据日本媒 体报道,这位比Hello Kitty小15岁的接班人从日本庆应大学毕业后,于2014年“临危受命”辞职回到家族企业三丽鸥公司工作,先后在企划部、营销部等重要部门任职。在深入了解公司经营业务并参与其中后,扛起了三丽鸥的大旗。

业绩连续六年下滑,快乐世界难快乐

不久前,一年一度的“三丽鸥明星人气评选”结果出炉,大耳狗、布丁狗和帕恰狗三只“汪星人”强势霸占前三甲,而去年夺冠的“老前辈”Hello Kitty则跌至第五位。

作为经典的卡通形象公司,三丽鸥每年都会举办人气评选,并开发相关产品吸引粉丝购买。据悉,本次2020三丽鸥全萌宠大评选共收到了热心粉丝的多达1455万张选票。