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从大家居到退守柜类定制 索菲亚走过多少“弯路”?

2020-03-25 17:28

原标题:财说|从大家居到退守柜类定制,索菲亚走过多少“弯路”?

记者 | 张艺

编辑 | 陈菲遐

定制家居龙头索菲亚(002572.SZ)在十年的持续高增长后,疲态已现。

2019年年报显示,公司报告期实现营业收入76.86亿元,同比增长5.13%;实现归属于上市公司股东的净利润为10.77亿元,同比增长12.34%。

仅个位数的营收增幅已是近十年来最低增速,净利润增长虽好于营收增幅,但因非经常性损益所致。扣除非经常性损益的净利润为9.71亿元,同比增长5.89%,与营收增速基本相当。

数据来源:WIND、界面新闻研究部

索菲亚保持着家居行业中较高的分红率,此次公司拟向全体股东每10股派发现金红利5.5元(含税)。

尽管这种滞涨的出现与房地产行业下行的大环境因素有关,但也让索菲亚不得不重新寻找自己的定位。

布局“大家居”近七年,却未有效形成新的业务支柱,日前,索菲亚宣布将重心转回“柜类定制”。不止如此,向来疯狂开店的索菲亚,去年放缓了新店开业速度,说好的2019年新开店650家,却只增长了250家左右。

兜兜转转,重新定位再出发的索菲亚又面临着疫情对需求和生产的双重冲击,公司首个智能制造4.0黄冈工厂仍难复产。索菲亚今年面临的问题仍不少。

弯路一:“大家居”之累

以衣柜定制起家的索菲亚近期的大动作便是调整战略。2020年3月,索菲亚宣布将品牌战略调整为“柜类定制专家”,品牌广告语变更为“专业定制,就是索菲亚”。公司表示,未来把重心放在柜类产品定制,其余配套产品不做重点发展。

这似乎与其过往近7年的战略布局相左。2013年,索菲亚喊出“定制家,索菲亚”口号,雄心勃勃地要从衣柜延伸至“大家居”战略。

书柜、电视柜、橱柜、木门等装修所需的定制家居产品,沙发、床、床垫、茶几、纺织用品等非定制类的配套家居产品,索菲亚均有布局。“拎包入住”,提供一站式解决方案,索菲亚想一口吃下“大家居”蛋糕。

其中最大手笔的两项布局便是橱柜和木门。在“大家居”的战略下,2014年索菲亚与法国橱柜Schmidt品牌合资共建品牌司米橱柜,正式进军橱柜领域。2017年,索菲亚又牵手华鹤木门,目前品牌为“索菲亚·华鹤”定制木门。