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直播成商业新常态,中小企业该如何“上车”

2020-06-30 12:30

直播成商业新常态,中小企业该如何“上车”

今年以来,众多企业与企业家纷纷入局直播行业,如携程董事长梁建章、格力电器(000651,股吧)董事长兼总裁董明珠、百度首创人李彦宏、去哪儿网CEO陈刚等多位企业家均对直播举行差别水平、气势派头的实验。与此同时,由于疫情导致远程办公常态化趋势,直播服务作为培训、集会等企业内部运动的重要线上化端口,也逐步生长成为未来企业的一个标配。

对此,米络星团体品牌中心卖力人祝凯宇总结今年企业直播的风向时,提出如下三点动力:直接动力——受新冠疫情影响,线下谋划运动受限,直播成为文娱/营销/电商/会务等的最热渠道和方式;基础动力——我国重视技术创新和数字经济推广,创新技术助力工业数字化转型;恒久动力——“5G+ 8K”超高清视频正在逐渐成为大型赛事、集会运动、演唱会、远程医疗等场景的视频直播标配。

为何众多企业CEO纷纷下场直播,祝凯宇认为原因在于使用直播可以制造足够的话题度与热度,进而输出品牌形象。他指出,企业对外直播最关键的不是卖货的数量与金额,包罗视频、图片文字展示、数据分析等互动方式的直播,不仅仅对企业私域流量举行深度挖掘与运营,提供技术支持,还提供品牌宣传、主流媒体毗连与内容定向分发等服务,资助企业扩大客群广度,获取流量。

在此趋势之下,未来直播竞争的关键点在哪?受疫情等因素影响,眼下直播行业的市场增量会连续扩大,但这个历程中,也会有着连续的洗牌。“我研究了2019年所有主流TOB端厂商的直播营收,有100%的厂商都通过今年的Q1或Q2到达了去年一年的营收,甚至有一些厂商到6月份为止,增长到达了去年全年的300%。”直播产物专家秦有根认为,接下来,越来越多的中小型直播厂商将会入场,抢占这块市场的蛋糕,同时,中小型的直播厂商会遭到洗牌,“好比说阿里云、腾讯云、华为云、金山云等大的厂商也会看重这块市场,会提供一些基于paas层延展出来的工具和功效,这样就让小厂商们面临一个很大的挑战。”

秦有根总结到,直播将在三到五年内到达一个岑岭期,未来随着AI、VR等技术变得普遍,企业类型的直播将会有一个很是大的生长。

祝凯宇对此也表现赞同,他指出,未来8K高清视频技术以及5G的超高传输速率将带来更为清晰的视觉体验,VR、人工智能的应用则将给企业直播大幅提升真实感和互动感,为运动、集会、公布会、营销产物先容等应用场景带来越发生动的直播效果,“未来直播绝不会是一个单一的存在模式,它会赋能整合营销的大板块,包罗口碑、品牌、市场、销售等全域的展现方式。建议各个企业在自己焦点的部门都去做直播化的实验,好比,市场部要去做越发市场化或品牌化、交互性、运动性的直播,产物部门要去做更多以产物种草为焦点的内容偏向的直播;销售部门去实验电商直播带货等等,为未来新的营销偏向生长打好基础。”