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视频行业量变,会员经济质变

2020-05-22 18:52

视频行业量变,会员经济质变

“爱奇艺的财报背后做了哪些事情?”

文|金德路

北京时间2020年5月19日,爱奇艺宣布了2020年第一季度财报。

财报显示,2020年一季度爱奇艺实现总营收76亿元,同比增长9%,无论是绝对值还是同比增速都超市场预期。

该季度订阅会员规模到达1.19亿,同比增加23%,单季度净增长1200万。会员规模连续扩张之外,会员服务收入为46亿元,较去年同期增长35%。

业绩增长之外,更为重要是保持充沛的现金流。停止2020年3月31日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元人民币。

新十年的爱奇艺开启的首份财报体现稳健。财报公布后的分析师集会上,爱奇艺高层表现还将推出新的会员产物,其中作为焦点驱动力的会员业务在该周期未来有加速增长之势。

内容为王

2020开年,疫情刺激娱乐内容付费与订阅需求激增,使得全球流媒体迎来发作增长。中、美两大头部流媒体平台Netflix与爱奇艺在一季度都获得千万级会员增量。

“宅”经济为长视频玩家带来时机。QuestMobile公布的《2020中国移动互联网春季大陈诉》显示,2020年春节期间在线视频平台日均活跃用户规模同比上升7%。

可以预见,5G所引发的技术革新还会极大提升长视频承载量,即将泛起的颠覆式体验最终将重塑市场。

想要占据优势职位不仅要手握优质内容,还得想尽一切措施扩大用户规模,爱腾优们可谓操碎了心。为了抢占制高点只得放下碗筷,让渡短期利益获取优质内容以抢占市场份额;另一边不停富厚会员服务提升用户粘性、获取新客源,从而锁定既有市场份额,构筑牢靠城墙。

两套方法论配合构建了视频行业的商业逻辑,内容生态与会员经济是高度关联的一对关系。

内容产物边际效应低,前期高投入所产出的内容,随着放映频次增加只要能提供优质会员服务和视频资源,完成会员转化之后收益便会稳步增长。

绝大多数玩家按图索骥,都将眼光放在优质内容与提升会员服务上。显而易见,内容质量决议会员规模。

以爱奇艺为例,本次财报会员规模取得千万级增长,恰巧证明优质内容是确保会员经济连续增长的主要动能。

产出优质内容需要大量与连续的投入,无论是背后有巨头站台的优酷与腾讯,还是独立运营的爱奇艺,最近几年都形成了一个共识:舍不得投入就只能眼看内容池枯竭,想要做大就不能抠门。