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深度对话“浪潮”下的MCN:粉丝相比去年增长10倍,“疫情”下的下半场红利?

2020-03-26 00:48

深度对话“浪潮”下的MCN:粉丝相比去年增长10倍,“疫情”下的下半场红利?

8000余家,甚至上万家MCN。这是现在MCN行业的规模。

从快手的云趴音乐周,到抖音的“DOUlive”娱乐直播厂牌,疫情之下,短视频平台站上了时代浪潮的潮头,与此同时,提供供应链、数据、运营、孵化红人等服务,毗连平台与下游用户、上游品牌商家的中游机构——MCN,也置身聚光灯中央。作为幕后创意推手,他们制造着网络年度盛行语,也到场着直播电商千亿狂欢。

自1月下旬披露对上海婉锐(网梦星工厂)的收购以来,三五互联(300051,股吧)一连八个生意业务日涨停,大股东减持接踵而至,收到证监局警示函。这究竟是一场打造“MCN第一股”的力挽狂澜,抑或是使用网红观点割韭菜的资本游戏?

可以肯定的是,经此一役,MCN机构再次被推到了风口浪尖。其中一家MCN在采访中透露,现在正在启动新的B+轮融资。千万级融资、增粉十倍甚至几十倍、广告招商紧缩……娱乐独角兽采访了papitube CEO 霍泥芳(霍主任)、洋葱、热度传媒三家头部MCN,试图还原疫情与浪潮下的MCN行业生存现状,并行的机缘与挑战。

短视频消费升级:

去同质化、细分加速,综合化并行

据QuestMobile数据,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。今年的“超长待机春节假期”令抖音、快手日均使用时长更上一层楼,春节期间科普类、荒唐讥笑类短视频出圈,反映出泛娱乐不再是唯一的谜底,用户规模不停扩大的同时,短视频消费需求正在不停升级,向专业化、小众化偏向生长,走向市场更细分的未来。而出于平台恒久生长思量,短视频平台也体现出对严肃类专业类账号、对长视频的扶持倾向。

“1月、2月两个月增粉2700多万,而平时两个月快手、抖音两个平台累计增粉不到1400万,3月开始营收也有了较大提高。”这是去年一年孵化凌驾40位美妆博主、粉丝破亿的垂类MCN五月美妆宣布的结果。

三家MCN均展示出了对深耕垂类的重视。热度传媒表现“现在垂类或许笼罩剧情、颜值、音乐、舞蹈、游戏、体育等10个左右,重点开发的是生活种草类、时尚颜值类以及泛娱乐类。”而这也是现在许多MCN的主流选择,因为时尚类和种草类粉丝自带消费属性,这几类“商业变现多元、也快。好比种草类,可以做广告创意的植入,也可以做好物种草评测,可以做短视频种草电商,也可以做直播电商。时尚颜值类变现方式可能是广告,品牌线下运动,还可以往影视、音乐偏向去生长。”

“平台垂直化运营是从去年开始的。完全空缺的领域已经少之又少了。美妆和泛娱乐已经是红海。”一直主张“多IP生态”,孵化400多个IP、结构70多个垂类的洋葱则主张“凭据各个细分领域用户特点,啃别人没有啃过的骨头,能够更快速地在细分领域做到头部,再和内部已有的头部形成良性竞争关系”。