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被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」

2020-03-26 10:30

被东京奥运会延期推倒的「多米诺骨牌」

牵一发而动全身。

3月24日晚,国际奥委会和东京奥组委团结揭晓声明称,2020年东京奥运会及残奥会将推迟到2021年举行,详细时间尚未确定,但不会迟于2021年夏天。

据经济学家估算,此次因东京奥运会推迟,对日本经济造成的损失将凌驾3.2万亿日元,约合人民币2063亿元。此前,日兴证券曾给出东京奥运会取消将造成的经济损失预计为5320亿元(750亿美元),相比之下,奥运会延期已经是现在的最优解。

声明中还表现,纵然延期到2021年,2020年东京奥运会和残奥会的名称依旧保持稳定,以淘汰现场及相关衍生的LOGO制品浪费,也无需再重新设计。

管中窥豹,东京奥运会将在最大水平上将损失降至最低。可是,当下的奥运会,已经不再是一场单纯的体育盛会。据相识,仅在日本,东京奥运会从63家企业拿到的赞助额多达31亿美元,是北京、伦敦奥运会赞助额的三倍之多。

除了门票、赛事版权、商业赞助等业务,与奥运会这个世界级IP相关联的商业利益方,还涉及到体育营销、衍生品、泛文娱甚至是二次元。

被东京奥运会取消所推倒的多米诺骨牌,正在触动越来越多品牌方、项目方、营销方的神经。(注:本文将着重关注海内市场)

体育营销预算减半

短期结构者才是重灾区

2019年7月,国际奥委会批准修改了一项关于运发动商业规则的条例,新规之下,“到场奥运会的运发动、代表队事情人员和其他代表队事情人员,可以根据国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”

此次被延期的东京奥运会,也是首届实施该新规的赛事。奥委会表现,在奥运期间保证官方赞助商(直接与国际奥委会告竣赞助互助的品牌方)利益的同时,允许运发动和其他奥运会到场者使用和适度曝光其小我私家赞助品牌。

简朴来说,除了官方互助,更多品牌有时机借助运发动或相关组织互助,进入奥运会的曝光场。

值得注意的是,官方互助的签约周期相对更长,阿里巴巴虽然以约50亿元人民币的价钱入选TOP级,但双方互助周期为12年,涉及的赛事也不止东京奥运会这一场。安踏与国际奥委会的互助更是长达15年之久。

从互助周期的角度来看,只管官方互助品牌的投资金额更大,但东京奥运会延期只是打乱了相关品牌的营销计划,对其之后的互助并不会造成太大影响。

更重要的是,这些头部品牌自己的抗风险能力更强。去年7月,阿里旗下的支付宝就曾与中国女足告竣无需商业回报的互助,将在10年内向中国女足拿出10个亿推进其生长。